Dado que el objetivo del hilo dental es acabar con la comida que se nos queda entre los dientes, la marca Even Dental Floss presenta en Brasil en Agosto de este año, esta campaña que sin lugar a dudas resalta los beneficios del producto, sin embargo, no son pocas las organizaciones que se han mostrada en contra de la misma, ya que en su opinión utilizan dibujos animados que pueden ser muy atractivos comportándose de manera violenta.
Dejando a un lado la ejecución y las protestas que esta campaña puede generar, me parece que la creatividad de RGA Comunicação y la manera en que se da un vuelco a la comunicación aburrida y tradicional que la categoría de productos de higiene oral suele tener, son elementos altamente destacables.
Agencia: RGA Comunicação, Recife, Brazil Director creativo: Daniel Zago Director de arte: Gabriel Linhares Copywriter: Daniel Zago, Ricardo Zaclis Tipógrafo: Olivia Nowak Ilustrador: Adriano Marcusso
Este es el nombre de la campaña que Juan Faerman, escritor, guionista de radio y TV y creativo publicitario creo para su nuevo libro Faceboom, el cual se analiza la red social más popular del mundo, publicado por Ediciones B y disponible en español desde septiembre de este año.
Durante el mes de Enero de este año, la marca de condones Durex sorprendió a Italia con una campaña de materiales impresos que prometía que la experiencia del usuario dejaría huella...
El uso de la exageración como herramienta para remarcar el "value proposition" de una marca o producto y generar recordación fué una estrategia muy utilizada en publicidad durante las décadas de los 70's, 80's y 90's, sin embargo, a partir de la última década, este recurso parecía empezar a entrar en desuso, principalmente porque los consumidores de las generaciones X y Y ya no estaban dispuestos a "caer en la trampa de la publicidad. Pero esta nueva campaña revive este recurso de una manera muy inteligente y que creo hará caer a más de un consumidor.
Agencia: McCann-Erickson Milán Director Creativo: Federica Ariagno Director de arte: Matteo Civaschi Copywriter: Gianmarco Milesi Fotografía: LSD
El día de hoy quiero compartir con ustedes este comercial de TV que fuera de su explícito contenido crea una gran increíble word of mouth por su producción (en términos de la animación utilizada para su realización) y por la manera en que toman una situación para algunos tabú con un gran sentido del humor y una gran franqueza.
Espero lo disfruten y comenten al respecto, ya que en youtube este pequeño comercial está creando gran revuelo en quienes lo han visto.
El video estuvo a cargo de la agencia creativa Dieste en Estados Unidos.
La agencia GITAM/BBDO, Israel desarrollo este material que ya se encuentra ubicado en las calles de dicha ciudad para promocionar a la marca Wrigley’s-Orbit Aqua.
La idea es mostrar al público el relleno líquido de la goma de mascar y que mejor manera de hacerlo explícitamente que mostrando como ese líquido se derrama hasta el suelo...
Esta presentación resume en buena medida los cambios que todo profesional en Marketing debe tener en cuenta en cuanto a la nueva manera de hacer marketing.
Hace aproximadamente un mes Neuromarca publicó un estudio expuesto por Rafal Ohme en Neuro Connections 2009 en el cual aún sin entrar en muchos detalles sobre la marca o la creatividad en cuestión, se demuestra la popular y hasta hace poco empírica premisa de "el sexo vende".
El estudio en cuestión comparaba 2 anuncios casi idénticos para el lanzamiento de un producto, la diferencia entre uno y otro anuncio era solamente que uno de ellos contenía lo que ellos denominaron un "gesto levemente erótico" y el otro no.
Para este estudio, las empresa polaca LAB utilizó su herramienta Neuro-Trace para comparar la actividad cerebral de la muestra seleccionada al ver cada uno de los anuncios para después comparar los resultados de ambos.
En el comparativo, que pueden observar en la imagen de arriba, (versión 1 sin gesto erótico con la línea azul y versión 2 con gesto erótico línea roja) queda al descubierto que en el anuncio con el "gesto levemente erótico" se incrementa el índice de actividad cerebral arousal cuando este gesto aparece y que en ese anuncio, esta misma actividad vuelve a incrementarse cuando aparece el producto en pantalla. (Según LAB, el índice arousal está relacionado con la intensión de compra.
Sin embargo, lo más interesante de este estudio, es que después del mismo, a los sujetos estudiados se les aplicó una encuesta escrita y ninguno de ellos recordó el "gesto erótico" y para ellos, ambos anuncios eran iguales. A decir de LAB y Rafal Ohme, esto demuestra que los gestos eróticos venden de manera inconsciente, en lo que basan parte de la importancia de realizar estudios de neuromarketing, ya que dicen, el inconsciente tiene una gran importancia en la toma de decisiones...
Hace unas semanas me encontré con un nuevo anuncio publicitario de Pepsi en Argentina que me llamó mucho la atención.
Resulta que la marca consiente de una parte importante de la población argentina (casi el 25%) pronuncia mal el nombre de la marca utilizó precisamente esto para incrementar su nivel de awareness e incluso creó un canal de Youtube (Tomás Pecsi) y una cuenta de Twitter para promoverlo.
Desde el punto de vista creativo, la idea es buena, ya que ningún competidor puede construir sobre lo mismo, es claramente diferenciador y puede a través de este tipo de comunicación desenfadada, casual e incluso un poco irreverente conectar con el segmento de jóvenes de este país (el cual es muy amplio).
Sin embargo, desde el punto de vista estratégico y de construcción de marca, me vienen a la mente varios argumentos para atacar esta publicidad: 1. uno de los pilares de comunicación de Pepsi siempre a sido la omnipresencia y globalidad de la marca 2. creo que a la larga puede haber problemas en cuanto a copyrights respecto a los logos, nombres registrados, etc. 3. la marca (nombre y logo) pasan a un nivel secundario enfocando los esfuerzos más en el estilo y tono de la comunicación (esto si es fácilmente copiable y poco diferenciado) 4. creo que la campaña excluye a una parte importante de la población (gente mayor) 5. creo que engancha bien con los jóvenes pero puede generar problemas con las generaciones más pequeñas para las que ambos nombres serán válidos
¿Cuál es tu opinión?, ¿Crees que en la balanza final entre lo que la marca pierde y gana el saldo es positivo o negativo?...
El día 7 de mayo de 2009 a las 11:00 am, se llevó a cabo la primera presentación del estudio IAB México 2008, la cual se realizó en vivo a través de la plataforma GoToMeeting. Los principales hallazgos de la presentación fueron:
*(mis cometarios los encontrarán en negritas, ya que desde mi punto de vista la presentación realizada fue muy optimista y poco comparativa)
• La publicidad en internet (on-line) en México, al igual que en otros países más desarrollados, es el segmento de mayor crecimiento de la industria.
• Se estima que en 2009 México alcance la 10 posición en cuanto al número de internautas en el país. Este dato es engañoso, ya que numéricamente puede ser muy alto, pero en penetración seguimos muy por debajo de los países desarrollados…
• La penetración de banda ancha va en aumento y durante 2008, se estima que 21% la utilizaron. Otro dato a tomar con pinzas, ya que es muy bajo comparativamente…
• La afinidad de Internet en general es mayor que en los medios tradicionales. Esto es así dado que el usuario puede escoger y seleccionar los contenidos de una gama infinita de posibilidades…
• 75% de los internautas dicen haber visto publicidad en internet y el 81% declara haber decidido compras ayudado por la información disponible en este medio. Ojo, el 100% de los internautas vieron publicidad en internet, pero solo el 75% la notó y sobre el dato de la decisión de compra es importante aclarar que eso no quiere decir que compraron gracias a la publicidad que vieron en el medio, sino que investigaron en internet antes de decidir su compra…
• De 2007 a 2008 la inversión publicitaria en internet crece un 87%. Hay que considerar que la base es muy pequeña comparativamente con el resto de medios , de hecho representa en 2008 solo un 4% del total, mientras que en Estados Unidos o Europa, representa entre el 10% y el 20%...
• El segmento de la publicidad on-line de mayor crecimiento en inversión fue el de buscadores. Es decir, en SEM y el SEO, osea, una muy importante inversión principalmente en Google AdWords...
• Comienza a haber una gran importancia de las agencias como intermediarios en la contratación de publicidad on-line, representando el 51% de la inversión. Bueno para las agencias y centrales de medios, no necesariamente para el anunciante o consumidor.
• En cuanto al segmento de publicidad de display, que representa un 57% de la inversión total on-line, el 45% de la inversión corresponde al modelo de compra CPM, 6% CPC, 3% CPA y el 3% patrocinios. En el futuro seguramente crecerán CPC y CPA, ya que son los modelos que maximizan el ROI y los que muestran la mayor conveniencia para el anunciante (a pesar de ser los menos benéficos para las agencias de contratación de medios)…
• Displays fijos y rotativos son los formatos más utilizados, aunque crecen de manera importante las inversiones en spots en video y el social media. Son precisamente estos pequeños segmentos (spots en video y el social media) los que generan el mayor engagement del consumidor…
Les recomiendo ver también el video de la conferencia de prensa:
A través del slogan: "Stop Child Labour. School is the best place to work", Hivos y la Unión Europea pretenden hacer conciencia entre la sociedad y disminuir la cantidad de niños trabajando, en favor de la educación de tiempo completo.
Art Group, agencia de publicidad de Estambúl realiza esta campaña de impresos para la marca de té anti-estés Rasayana de origen Turco, complementada por el claim: "Make peace with the world" o "Haz la paz con el mundo", bajo estás imágenes, la agencia muestra a un Hitler mucho más relajado a lo que podemos observarlo en la mayoría de fotografías e incluso con una perspectiva totalmente distinta a la que nuestro cerebro generaría de manera espontánea.
Metin Bakirkaya fue el responsable de la fotografía y desde su propia perspectiva representa a un Hitler sociable, amigable y sin estrés.
El té es uno de los productos de mayor consumo en Turquía, lugar en el que fue lanzada esta campaña y el personaje principal es obviamente reconocible por el target del producto.
Ésta, al igual que la campaña de la de la Sociedad Internacional de Derechos Humanos reseñada en éste blog muestran como la irreverencia y los temas políticos controversiales pueden fácilmente generar mucho buzz a su alrededor.
Ogivly Alemania fue la encargada de desarrollar una campaña de impresos para la Sociedad Internacional de Derechos Humanos en la que el objetivo era fomentar la libertad de expresión. Para esto, a dicha agencia se le ocurrió representar el temor que algunos mandatorios le deben tener al internet, ya que es una plataforma que representa libertad absoluta de expresión, libertad de información, libertad de opinión y con el auge de la las redes sociales libertad de asociación...
Sin duda una campaña muy valiente y con altas probabilidades de generar vialidad.
En fechas recientes la financiera Bontrust lanzó a internet a través de Youtube un video que rápidamente se ha convertido en un viral muy visitado. En esta ejecución se muestra como al confiar nuestro dinero a Bontrust ellos se encargarán de que se reproduzca.
La animación en 3D estuvo a cargo de Optix Kreation y la historia sin lugar a dudas invita a que la compartas con tus conocidos aprovechando de ésta manera todos los recursos del viral marketing, buzz marketing y worth of mouth...
The Trevor Project es una organización creada por 3 cineastas para apoyar minorías, prevenir crisis y suicidios. Ellos junto con la agencia Better World Advertising y La Semana Nacional de Prevención del Suicidio crearon esta campaña con el slogan "I´m glad I failed ...at suicide, because my life is so amazing now." (Estoy feliz de haber fallado ...al intentar suicidarme, pues mi vida ahora es maravillosa).
Con todo el expertise de estos cineastas y con la inspiración de los posters publicitarios característicos de las películas, con solo una fotografía y una frase logran contarnos toda una historia que nos hace pensar y ver las cosas de otra manera. Desde mi punto de vista genera sentimientos como el de apoyar la causa, empatía con los personajes fotografiados y finalmente hace pensar...
El Goberno del Estado de Santa Catarina realizó una campaña en contra de la violencia infantíl, para la cual utilizó materiales impresos móviles; de esta manera, muestran una foto de un niño que cambia después de cierto tiempo por la foto del mismo niño despúes de ser golpeado e invitando al público a reportar este tipo de abuso.
La agencia de publicidad La Cocina Publicidad de Caracas, Venezuela, realizó esta serie de anuncios impresos para La Fundación de Seguros, Caracas en donde a través de gráficos nos comunica claramente el mensaje que quieren dejar en la mente: "Cuando usas tu celular mientras manejas, tu cabeza esta en otro lugar". Creo que una campaña tan directa y con un mensaje tan tangible puede generar una mayor conciencia en los conductores.
La marca Wonderbra en Francia utiliza el gran auge de Facebook a su favor. Con una campaña de impresos muy sencilla en cuanto a gráficos desarrollada por Publicis Conseil nos hace evidente que las fotos de perfíl de Facebook pueden atraer a un sin número de personas y que el utilizar sus productos pueden en gran medida hacer a sus usuarias más atractivas.
La ejecución aunque sencilla es muy clara y tanto el insight que explota la campaña como la creatividad detrás de la misma son muy destacables.
Seguramente algunos habrán entrado últimamente a la página de OCC Mundial y habrán visto un banner de OCCMatch. En este post les diremos que significa este nuevo servicio y que es lo que puede hacer por ustedes:
A través de este servicio los usuarios suscritos recibirán en su email las mejores 5 vacantes publicadas en este sitio de acuerdo con sus intereses y perfíl académico.
Como oferta de producto es muy buena y puede ser una gran herramienta, sin embargo, desde el punto de vista de los Gurús del Marketing este producto cuenta con una estrategia de comunicación muy pobre, ya que la página nunca muestra los beneficios que este nuevo servicio tiene para los usuarios ni como acceder a él o su funcionamiento. Simplemente aparecen ciertas frases en un banner en las que algunos usuarios hablan maravillas de la aplicación.
Esperamos que nuestros amigos de OCC Mundial se pongan las pilas y comuniquen mejor las ventajas de sus nuevos lanzamientos.
Con referencia al post anterior sobre la publicidad vetada de Burger King, El Museo de la caricatura y la historieta de Cuautla, Morelos realiza este cartón que aprovecha muy bien la situación actual para retratar la realidad...
En muchos medios se ha comentado sobre la polémica publicidad de Burger King que ha sido censurada en España y Reino Unido por ser considerada denigrante hacia los mexicanos, pero pocos han mostrado el comercial de TV.
El spot de nombre "Extraña pareja" realizado por la agencia Crispin Porter + Bugosky para la Texican Whopper narra la historia es sobre un cowboy que busca compañero de casa (room-mate), su anuncio en el periódico es respondido por un mexicano de baja estatura, máscara de luchador y un jorongo hecho con la bandera mexicana y el slogan "Unidos por el destino".
Aquí lo tienes para que lo veas y nos des tus comentarios al respecto.
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