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sábado

Sin clemencia con la comida



Dado que el objetivo del hilo dental es acabar con la comida que se nos queda entre los dientes, la marca Even Dental Floss presenta en Brasil en Agosto de este año, esta campaña que sin lugar a dudas resalta los beneficios del producto, sin embargo, no son pocas las organizaciones que se han mostrada en contra de la misma, ya que en su opinión utilizan dibujos animados que pueden ser muy atractivos comportándose de manera violenta.



Dejando a un lado la ejecución y las protestas que esta campaña puede generar, me parece que la creatividad de RGA Comunicação y la manera en que se da un vuelco a la comunicación aburrida y tradicional que la categoría de productos de higiene oral suele tener, son elementos altamente destacables.

Agencia: RGA Comunicação, Recife, Brazil
Director creativo: Daniel Zago
Director de arte: Gabriel Linhares
Copywriter: Daniel Zago, Ricardo Zaclis
Tipógrafo: Olivia Nowak
Ilustrador: Adriano Marcusso

jueves

Facebook en la vida real



Este es el nombre de la campaña que Juan Faerman, escritor, guionista de radio y TV y creativo publicitario creo para su nuevo libro Faceboom, el cual se analiza la red social más popular del mundo, publicado por Ediciones B y disponible en español desde septiembre de este año.

martes

¿Durex cumplirá lo que promete?





Durante el mes de Enero de este año, la marca de condones Durex sorprendió a Italia con una campaña de materiales impresos que prometía que la experiencia del usuario dejaría huella...

El uso de la exageración como herramienta para remarcar el "value proposition" de una marca o producto y generar recordación fué una estrategia muy utilizada en publicidad durante las décadas de los 70's, 80's y 90's, sin embargo, a partir de la última década, este recurso parecía empezar a entrar en desuso, principalmente porque los consumidores de las generaciones X y Y ya no estaban dispuestos a "caer en la trampa de la publicidad. Pero esta nueva campaña revive este recurso de una manera muy inteligente y que creo hará caer a más de un consumidor.

Agencia: McCann-Erickson Milán
Director Creativo: Federica Ariagno
Director de arte: Matteo Civaschi
Copywriter: Gianmarco Milesi
Fotografía: LSD

El secreto de Sara...



El día de hoy quiero compartir con ustedes este comercial de TV que fuera de su explícito contenido crea una gran increíble word of mouth por su producción (en términos de la animación utilizada para su realización) y por la manera en que toman una situación para algunos tabú con un gran sentido del humor y una gran franqueza.

Espero lo disfruten y comenten al respecto, ya que en youtube este pequeño comercial está creando gran revuelo en quienes lo han visto.

El video estuvo a cargo de la agencia creativa Dieste en Estados Unidos.

Demostración de rapidéz por parte de Movistar



El video que les reseño hoy es una actividad BTL que la marca Movistar llevó a cabo en Perú durante el mes de julio de 2009.

En el video se puede observar como en el tiempo que dura el semáforo en rojo, la conexión de internet que proporciona dicha marca de telecomunicaciones te permite entrar a internet, revisar tu correo electrónico, descargar un video o entrar a tu red social preferida y colgar un mensaje, ver quien esta conectado, etc.

En mi opinión esta actividad logra comunicar muy bien el mensaje, de manera muy clara y explicita además de ser altamente impactante y generar wom. Felicidades a Young & Rubricam por la realización de esta campaña.

Ficha técnica:

Director creativo ejecutivo: Flavio Pantigoso
Copywriter: José Miguel Rivera
Director de arte: Erick Galván

Producción:

Director: Ricardo Maldonado
Asistente de producción: Antonio Quijano
Productora ejecutiva: Paola Pastrana
Audio: Digital Audio Studios, Lima, Perú

lunes

Goma de mascar con relleno líquido que se sale del anuncio



La agencia GITAM/BBDO, Israel desarrollo este material que ya se encuentra ubicado en las calles de dicha ciudad para promocionar a la marca Wrigley’s-Orbit Aqua.

La idea es mostrar al público el relleno líquido de la goma de mascar y que mejor manera de hacerlo explícitamente que mostrando como ese líquido se derrama hasta el suelo...

miércoles

Aeroméxico y su pésimo servicio a clientes

El post del día de hoy es para analizar los graves problemas del servicio a clientes.

No es noticia para nadie que las grandes compañías, sobre todo aquellas que gozan de los beneficios de pertenecer a un oligopolio tengan pésimas prácticas en cuanto a su servicio a clientes, ya que se encuentran aparadas en la limitada cantidad de opciones que el consumidor tiene para poder satisfacer sus necesidades.

Y el día de hoy quiero exponer ante ustedes mi experiencia con Aeroméxico, resulta que hace casi un año compré un boleto de avión el cual no pude utilizar en su momento, la tarifa que compré me permitía hacer cambios de fechas, pero hasta el momento no había habido una fecha que se adecuara para utilizarlo.

Finalmente, ya que la fecha de caducidad de mi boleto se acercaba me acerqué a la atención telefónica de dicha compañía, obviamente, me pidieron toda la información referente a mi boleto, número de confirmación, fecha de compra, etc., una vez terminado el interrogatorio, me indicaron que podía hacer el cambio si iba a las oficinas de la compañía y en caso de ser necesario, pagara la diferencia en la tarifa, si hacía esto antes de la fecha de caducidad de mi boleto no habría problema sin importar la fecha en la que realizara mi viaje; acto seguido, me dirigí a una oficina de Aeroméxico dispuesto a pagar mi deferencia para poder gozar de mi boleto de avión comprado anticipadamente.

Al ser atendido en el mostrador de Aeroméxico, la información que recibí fue totalmente distinta, resulta que ahora tenía que viajar forzosamente antes de la fecha de caducidad de mi boleto, no podía en ese momento hacer el pago del cambio y escoger una nueva fecha, así que después de recorrer la ciudad de un lado a otro, hablar con "n" cantidad de personas, etc. pues muy sencillo, el personal de mostrador me dijo que la gente de atención telefónica da información incorrecta y no saben nada..., regresé a mi casa y volví a llamar al centro de atención y me dijeron que la gente de mostrador no tenía la información correcta y eran unos incompetentes..., así que los de mostrador les tiran a los de atención telefónica y los de atención telefónica a los de mostrador y estando en el medio, pues lo único que te queda es perder tu inversión...

Ésta situación me hace pensar que dado que Aeroméxico ha sido uno de los grandes beneficiados de los problemas de Aviacsa y a que en este país cada vez hay menos opciones, pues no les preocupa en lo más mínimo la opinión de los que tienen que ser sus clientes...

Los invito a pensar un poco en como deben diseñar sus proyectos de atención a clientes para evitar este tipo de situaciones que hacen que entre más gente esté involucrada sea más fácil echar la bolita a otros que resolver un problema y retener a un cliente...

Si has sufrido algo como esto con Aeroméxico o cualquier otra de las grandes y todo poderosas empresas para la que no significas nada, te invito a que hagas un poco de catarsis quejándote a través de este medio, te prometo que no te lo resolveremos, pero al menos podrás descargar tu furia escribiendo pestes sobre el mal trato que haz recibido.

jueves

El mundo redondo de Mentos



A finales del mes de Abril, las calles de de Toronto, Montreal y Vancouver en Canadá fueron invadidas por varios trailers con la imagen de Mentos, que a su paso dejaban caer pelotas de diferentes colores sobre las que edecanes y GO´s de la marca rebotaban junto con los peatones que por ahí circulaban.

Esta actividad fue realizada para dar a conocer el lanzamiento de 6 nuevos sabores de golosinas de dicha marca y fue realizada por la agencia Cossette, de Montreal, Canadá.

Desde el punto de vista de los Gurús del Marketing, ésta actividad fue muy creativa e involucra ampliamente al consumidor, ya que a la par se llevaron actividades en redes sociales que invitaban a la gente a participar en un concurso en el que se elegirían las ideas más creativas para hacer el mundo más redondo con Mentos, logra un gran word of mouth y viralidad de los videos y fotos de la gente que participó; mientras que las pelotas y los colores logran transmitir la idea de los nuevos sabores, por lo que a nuestro parecer esta campaña logra sinergias importantes en cuanto al posicionamiento de la marca y el mensaje del lanzamiento.

miércoles

Nuevo Google Chrome OS amenaza a Windows



El día de hoy ha causado un gran revuelo la noticia de que Google lanzará un sistema operativo para competir contra el gigantesco Windows, el Google Chrome OS. Aunque no hay muchos detalles aún, se presume que será más pequeño y ágil que Windows por lo que se espera que tome un gran auge dentro del mercado de los netbooks.

Precisamente dadas estas presumibles características, el caricaturista italiano Federico Fieni en Noviembre de 2008diseño esta caricatura que creo resume muy bien la idea de Google al entrar a este mercado para intentar convertirse en el "Windows Killer".

El poder de persuación del erotísmo



Hace aproximadamente un mes Neuromarca publicó un estudio expuesto por Rafal Ohme en Neuro Connections 2009 en el cual aún sin entrar en muchos detalles sobre la marca o la creatividad en cuestión, se demuestra la popular y hasta hace poco empírica premisa de "el sexo vende".

El estudio en cuestión comparaba 2 anuncios casi idénticos para el lanzamiento de un producto, la diferencia entre uno y otro anuncio era solamente que uno de ellos contenía lo que ellos denominaron un "gesto levemente erótico" y el otro no.

Para este estudio, las empresa polaca LAB utilizó su herramienta Neuro-Trace para comparar la actividad cerebral de la muestra seleccionada al ver cada uno de los anuncios para después comparar los resultados de ambos.

En el comparativo, que pueden observar en la imagen de arriba, (versión 1 sin gesto erótico con la línea azul y versión 2 con gesto erótico línea roja) queda al descubierto que en el anuncio con el "gesto levemente erótico" se incrementa el índice de actividad cerebral arousal cuando este gesto aparece y que en ese anuncio, esta misma actividad vuelve a incrementarse cuando aparece el producto en pantalla. (Según LAB, el índice arousal está relacionado con la intensión de compra.

Sin embargo, lo más interesante de este estudio, es que después del mismo, a los sujetos estudiados se les aplicó una encuesta escrita y ninguno de ellos recordó el "gesto erótico" y para ellos, ambos anuncios eran iguales. A decir de LAB y Rafal Ohme, esto demuestra que los gestos eróticos venden de manera inconsciente, en lo que basan parte de la importancia de realizar estudios de neuromarketing, ya que dicen, el inconsciente tiene una gran importancia en la toma de decisiones...

martes

En Argentina, algunos toman Pepsi, otros toman Pecsi



Hace unas semanas me encontré con un nuevo anuncio publicitario de Pepsi en Argentina que me llamó mucho la atención.

Resulta que la marca consiente de una parte importante de la población argentina (casi el 25%) pronuncia mal el nombre de la marca utilizó precisamente esto para incrementar su nivel de awareness e incluso creó un canal de Youtube (Tomás Pecsi) y una cuenta de Twitter para promoverlo.

Desde el punto de vista creativo, la idea es buena, ya que ningún competidor puede construir sobre lo mismo, es claramente diferenciador y puede a través de este tipo de comunicación desenfadada, casual e incluso un poco irreverente conectar con el segmento de jóvenes de este país (el cual es muy amplio).

Sin embargo, desde el punto de vista estratégico y de construcción de marca, me vienen a la mente varios argumentos para atacar esta publicidad:
1. uno de los pilares de comunicación de Pepsi siempre a sido la omnipresencia y globalidad de la marca
2. creo que a la larga puede haber problemas en cuanto a copyrights respecto a los logos, nombres registrados, etc.
3. la marca (nombre y logo) pasan a un nivel secundario enfocando los esfuerzos más en el estilo y tono de la comunicación (esto si es fácilmente copiable y poco diferenciado)
4. creo que la campaña excluye a una parte importante de la población (gente mayor)
5. creo que engancha bien con los jóvenes pero puede generar problemas con las generaciones más pequeñas para las que ambos nombres serán válidos

¿Cuál es tu opinión?, ¿Crees que en la balanza final entre lo que la marca pierde y gana el saldo es positivo o negativo?...

viernes

Primicia del video viral del año

Try JibJab Sendables® eCards today!


Jib-Jab empresa desarrolladora de tarjetas electrónicas para toda ocasión, lanza el día de hoy ésta excelente producción realizada en conjunto con Comedy Central. "He's Barack Obama". Estoy seguro de que éste video rápidamente se convertirá en uno de los videos virales del año, ayudándolos a generar awareness para su marca y para acercarse a nuevos clientes potenciales.

Este tipo de iniciativas totalmente congruentes con su oferta y con su posicionamiento les auguran un gran éxito, aún a pesar de los difíciles momentos que pasa la economía estadounidense, ya que hace de la empresa una fuente de ocio y entretenimiento asequibles.

miércoles

Expresa tu personalidad en tus tenis Nikeid Studio




Desde hace ya 2 años Nike permite a sus clientes expresarse y diseñar sus tenis en sus tiendas Nikeid Studio en Tokyo, Nueva York, Londres, Paris y más recientemente en Madrid.

En estas tiendas, los compradores pueden con ayuda de un asesor de estilismo personal elegir la combinación de colores que quieran que lleven sus tenis, de manera que cada cliente tiene un gran empowerment y poder de decisión sobre el resultado final.

Este tipo de estrategias logra que los consumidores tengan un vínculo emocional con el producto, generan buzz y cada cliente satisfecho y contento con sus tenis únicos seguramente los presumirá con todos sus amigos y conocidos.

Con la intensión de hacer aún mayor ésta capacidad degenerar viralidad y buzz, la marca además permite al cliente enviar por correo electrónico a sus amigos una foto del diseño que el mismo creó.

Espero que pronto veamos en México este tipo de esfuerzos que generan un valor agregado para el cliente, tanto en el plano material del producto como en el plano emocional...

martes

Más desempleo... para los niños




La Agencia G2 Amsterdam desarrolló ésta campaña, con motivo del día internacional en contra de la explotación infantil, que por cierto, a nivel mundial se calcula que llega a los 218 millones de niños.

A través del slogan: "Stop Child Labour. School is the best place to work", Hivos y la Unión Europea pretenden hacer conciencia entre la sociedad y disminuir la cantidad de niños trabajando, en favor de la educación de tiempo completo.

lunes

Todos hemos vivido un ataque de post-its (el video viral de moda)



Uno de los videos virales más visto en internet actualmente (la moda de los últimos 15 días) corresponde a un video de animación realizado con post-its.

Éste proyecto realizado por “Bunliu” (nombre de usuario en Youtube), filmado por Jay Tseng y editado por Bang-yao Liu es en palabras de “Bunliu” su proyecto final en el at Savannah College of Art and Design y la idea le vino al descubrir que cada vez que tiene un proyecto en curso siente lucha con todos los post-its a su alrededor.

Desde Gurús del Marketing creemos que éste proyecto es impresionante no solo en cuanto idea y ejecución sino además en cuanto al buzz que ha generado, así que si no obtienen un A+, éstos estudiantes contarán con el aval de todos los que ya vimos su video, hasta el momento en que escribo éste post aprox. 691,647 personas.

Les recomiendo además el making of, para que se den una idea del trabajo que representó esta tarea para sus desarrolladores.

jueves

Frases erróneas de grandes visionarios de la tecnología



Algunas de las frases y predicciones menos afortunadas de los grandes profesionales de la industria tecnológica...

miércoles

Hitler sin estrés y de buenas... o el día que Hitler hizo la paz con el mundo



Art Group, agencia de publicidad de Estambúl realiza esta campaña de impresos para la marca de té anti-estés Rasayana de origen Turco, complementada por el claim: "Make peace with the world" o "Haz la paz con el mundo", bajo estás imágenes, la agencia muestra a un Hitler mucho más relajado a lo que podemos observarlo en la mayoría de fotografías e incluso con una perspectiva totalmente distinta a la que nuestro cerebro generaría de manera espontánea.

Metin Bakirkaya fue el responsable de la fotografía y desde su propia perspectiva representa a un Hitler sociable, amigable y sin estrés.

El té es uno de los productos de mayor consumo en Turquía, lugar en el que fue lanzada esta campaña y el personaje principal es obviamente reconocible por el target del producto.



Ésta, al igual que la campaña de la de la Sociedad Internacional de Derechos Humanos reseñada en éste blog muestran como la irreverencia y los temas políticos controversiales pueden fácilmente generar mucho buzz a su alrededor.

lunes

¿A Hugo Chávez, Raúl Castro y Mahmud Ahmadineyad les dan miedo los ratones?



Ogivly Alemania fue la encargada de desarrollar una campaña de impresos para la Sociedad Internacional de Derechos Humanos en la que el objetivo era fomentar la libertad de expresión. Para esto, a dicha agencia se le ocurrió representar el temor que algunos mandatorios le deben tener al internet, ya que es una plataforma que representa libertad absoluta de expresión, libertad de información, libertad de opinión y con el auge de la las redes sociales libertad de asociación...



Sin duda una campaña muy valiente y con altas probabilidades de generar vialidad.

sábado

El proceso de reproducción del dinero o la historia de unos billetes teniendo sexo

En fechas recientes la financiera Bontrust lanzó a internet a través de Youtube un video que rápidamente se ha convertido en un viral muy visitado. En esta ejecución se muestra como al confiar nuestro dinero a Bontrust ellos se encargarán de que se reproduzca.




La animación en 3D estuvo a cargo de Optix Kreation y la historia sin lugar a dudas invita a que la compartas con tus conocidos aprovechando de ésta manera todos los recursos del viral marketing, buzz marketing y worth of mouth...

viernes

Cuando el fracaso se convierte en un éxito



The Trevor Project es una organización creada por 3 cineastas para apoyar minorías, prevenir crisis y suicidios. Ellos junto con la agencia Better World Advertising y La Semana Nacional de Prevención del Suicidio crearon esta campaña con el slogan "I´m glad I failed ...at suicide, because my life is so amazing now." (Estoy feliz de haber fallado ...al intentar suicidarme, pues mi vida ahora es maravillosa).



Con todo el expertise de estos cineastas y con la inspiración de los posters publicitarios característicos de las películas, con solo una fotografía y una frase logran contarnos toda una historia que nos hace pensar y ver las cosas de otra manera. Desde mi punto de vista genera sentimientos como el de apoyar la causa, empatía con los personajes fotografiados y finalmente hace pensar...



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