sábado

Sin clemencia con la comida



Dado que el objetivo del hilo dental es acabar con la comida que se nos queda entre los dientes, la marca Even Dental Floss presenta en Brasil en Agosto de este año, esta campaña que sin lugar a dudas resalta los beneficios del producto, sin embargo, no son pocas las organizaciones que se han mostrada en contra de la misma, ya que en su opinión utilizan dibujos animados que pueden ser muy atractivos comportándose de manera violenta.



Dejando a un lado la ejecución y las protestas que esta campaña puede generar, me parece que la creatividad de RGA Comunicação y la manera en que se da un vuelco a la comunicación aburrida y tradicional que la categoría de productos de higiene oral suele tener, son elementos altamente destacables.

Agencia: RGA Comunicação, Recife, Brazil
Director creativo: Daniel Zago
Director de arte: Gabriel Linhares
Copywriter: Daniel Zago, Ricardo Zaclis
Tipógrafo: Olivia Nowak
Ilustrador: Adriano Marcusso

jueves

Facebook en la vida real



Este es el nombre de la campaña que Juan Faerman, escritor, guionista de radio y TV y creativo publicitario creo para su nuevo libro Faceboom, el cual se analiza la red social más popular del mundo, publicado por Ediciones B y disponible en español desde septiembre de este año.

martes

¿Durex cumplirá lo que promete?





Durante el mes de Enero de este año, la marca de condones Durex sorprendió a Italia con una campaña de materiales impresos que prometía que la experiencia del usuario dejaría huella...

El uso de la exageración como herramienta para remarcar el "value proposition" de una marca o producto y generar recordación fué una estrategia muy utilizada en publicidad durante las décadas de los 70's, 80's y 90's, sin embargo, a partir de la última década, este recurso parecía empezar a entrar en desuso, principalmente porque los consumidores de las generaciones X y Y ya no estaban dispuestos a "caer en la trampa de la publicidad. Pero esta nueva campaña revive este recurso de una manera muy inteligente y que creo hará caer a más de un consumidor.

Agencia: McCann-Erickson Milán
Director Creativo: Federica Ariagno
Director de arte: Matteo Civaschi
Copywriter: Gianmarco Milesi
Fotografía: LSD

El secreto de Sara...



El día de hoy quiero compartir con ustedes este comercial de TV que fuera de su explícito contenido crea una gran increíble word of mouth por su producción (en términos de la animación utilizada para su realización) y por la manera en que toman una situación para algunos tabú con un gran sentido del humor y una gran franqueza.

Espero lo disfruten y comenten al respecto, ya que en youtube este pequeño comercial está creando gran revuelo en quienes lo han visto.

El video estuvo a cargo de la agencia creativa Dieste en Estados Unidos.

Demostración de rapidéz por parte de Movistar



El video que les reseño hoy es una actividad BTL que la marca Movistar llevó a cabo en Perú durante el mes de julio de 2009.

En el video se puede observar como en el tiempo que dura el semáforo en rojo, la conexión de internet que proporciona dicha marca de telecomunicaciones te permite entrar a internet, revisar tu correo electrónico, descargar un video o entrar a tu red social preferida y colgar un mensaje, ver quien esta conectado, etc.

En mi opinión esta actividad logra comunicar muy bien el mensaje, de manera muy clara y explicita además de ser altamente impactante y generar wom. Felicidades a Young & Rubricam por la realización de esta campaña.

Ficha técnica:

Director creativo ejecutivo: Flavio Pantigoso
Copywriter: José Miguel Rivera
Director de arte: Erick Galván

Producción:

Director: Ricardo Maldonado
Asistente de producción: Antonio Quijano
Productora ejecutiva: Paola Pastrana
Audio: Digital Audio Studios, Lima, Perú

lunes

Goma de mascar con relleno líquido que se sale del anuncio



La agencia GITAM/BBDO, Israel desarrollo este material que ya se encuentra ubicado en las calles de dicha ciudad para promocionar a la marca Wrigley’s-Orbit Aqua.

La idea es mostrar al público el relleno líquido de la goma de mascar y que mejor manera de hacerlo explícitamente que mostrando como ese líquido se derrama hasta el suelo...

sábado

Presentación estratégica sobre el marketing de nueva generación

Esta presentación resume en buena medida los cambios que todo profesional en Marketing debe tener en cuenta en cuanto a la nueva manera de hacer marketing.

miércoles

Aeroméxico y su pésimo servicio a clientes

El post del día de hoy es para analizar los graves problemas del servicio a clientes.

No es noticia para nadie que las grandes compañías, sobre todo aquellas que gozan de los beneficios de pertenecer a un oligopolio tengan pésimas prácticas en cuanto a su servicio a clientes, ya que se encuentran aparadas en la limitada cantidad de opciones que el consumidor tiene para poder satisfacer sus necesidades.

Y el día de hoy quiero exponer ante ustedes mi experiencia con Aeroméxico, resulta que hace casi un año compré un boleto de avión el cual no pude utilizar en su momento, la tarifa que compré me permitía hacer cambios de fechas, pero hasta el momento no había habido una fecha que se adecuara para utilizarlo.

Finalmente, ya que la fecha de caducidad de mi boleto se acercaba me acerqué a la atención telefónica de dicha compañía, obviamente, me pidieron toda la información referente a mi boleto, número de confirmación, fecha de compra, etc., una vez terminado el interrogatorio, me indicaron que podía hacer el cambio si iba a las oficinas de la compañía y en caso de ser necesario, pagara la diferencia en la tarifa, si hacía esto antes de la fecha de caducidad de mi boleto no habría problema sin importar la fecha en la que realizara mi viaje; acto seguido, me dirigí a una oficina de Aeroméxico dispuesto a pagar mi deferencia para poder gozar de mi boleto de avión comprado anticipadamente.

Al ser atendido en el mostrador de Aeroméxico, la información que recibí fue totalmente distinta, resulta que ahora tenía que viajar forzosamente antes de la fecha de caducidad de mi boleto, no podía en ese momento hacer el pago del cambio y escoger una nueva fecha, así que después de recorrer la ciudad de un lado a otro, hablar con "n" cantidad de personas, etc. pues muy sencillo, el personal de mostrador me dijo que la gente de atención telefónica da información incorrecta y no saben nada..., regresé a mi casa y volví a llamar al centro de atención y me dijeron que la gente de mostrador no tenía la información correcta y eran unos incompetentes..., así que los de mostrador les tiran a los de atención telefónica y los de atención telefónica a los de mostrador y estando en el medio, pues lo único que te queda es perder tu inversión...

Ésta situación me hace pensar que dado que Aeroméxico ha sido uno de los grandes beneficiados de los problemas de Aviacsa y a que en este país cada vez hay menos opciones, pues no les preocupa en lo más mínimo la opinión de los que tienen que ser sus clientes...

Los invito a pensar un poco en como deben diseñar sus proyectos de atención a clientes para evitar este tipo de situaciones que hacen que entre más gente esté involucrada sea más fácil echar la bolita a otros que resolver un problema y retener a un cliente...

Si has sufrido algo como esto con Aeroméxico o cualquier otra de las grandes y todo poderosas empresas para la que no significas nada, te invito a que hagas un poco de catarsis quejándote a través de este medio, te prometo que no te lo resolveremos, pero al menos podrás descargar tu furia escribiendo pestes sobre el mal trato que haz recibido.

jueves

El mundo redondo de Mentos



A finales del mes de Abril, las calles de de Toronto, Montreal y Vancouver en Canadá fueron invadidas por varios trailers con la imagen de Mentos, que a su paso dejaban caer pelotas de diferentes colores sobre las que edecanes y GO´s de la marca rebotaban junto con los peatones que por ahí circulaban.

Esta actividad fue realizada para dar a conocer el lanzamiento de 6 nuevos sabores de golosinas de dicha marca y fue realizada por la agencia Cossette, de Montreal, Canadá.

Desde el punto de vista de los Gurús del Marketing, ésta actividad fue muy creativa e involucra ampliamente al consumidor, ya que a la par se llevaron actividades en redes sociales que invitaban a la gente a participar en un concurso en el que se elegirían las ideas más creativas para hacer el mundo más redondo con Mentos, logra un gran word of mouth y viralidad de los videos y fotos de la gente que participó; mientras que las pelotas y los colores logran transmitir la idea de los nuevos sabores, por lo que a nuestro parecer esta campaña logra sinergias importantes en cuanto al posicionamiento de la marca y el mensaje del lanzamiento.

miércoles

Nuevo Google Chrome OS amenaza a Windows



El día de hoy ha causado un gran revuelo la noticia de que Google lanzará un sistema operativo para competir contra el gigantesco Windows, el Google Chrome OS. Aunque no hay muchos detalles aún, se presume que será más pequeño y ágil que Windows por lo que se espera que tome un gran auge dentro del mercado de los netbooks.

Precisamente dadas estas presumibles características, el caricaturista italiano Federico Fieni en Noviembre de 2008diseño esta caricatura que creo resume muy bien la idea de Google al entrar a este mercado para intentar convertirse en el "Windows Killer".

El poder de persuación del erotísmo



Hace aproximadamente un mes Neuromarca publicó un estudio expuesto por Rafal Ohme en Neuro Connections 2009 en el cual aún sin entrar en muchos detalles sobre la marca o la creatividad en cuestión, se demuestra la popular y hasta hace poco empírica premisa de "el sexo vende".

El estudio en cuestión comparaba 2 anuncios casi idénticos para el lanzamiento de un producto, la diferencia entre uno y otro anuncio era solamente que uno de ellos contenía lo que ellos denominaron un "gesto levemente erótico" y el otro no.

Para este estudio, las empresa polaca LAB utilizó su herramienta Neuro-Trace para comparar la actividad cerebral de la muestra seleccionada al ver cada uno de los anuncios para después comparar los resultados de ambos.

En el comparativo, que pueden observar en la imagen de arriba, (versión 1 sin gesto erótico con la línea azul y versión 2 con gesto erótico línea roja) queda al descubierto que en el anuncio con el "gesto levemente erótico" se incrementa el índice de actividad cerebral arousal cuando este gesto aparece y que en ese anuncio, esta misma actividad vuelve a incrementarse cuando aparece el producto en pantalla. (Según LAB, el índice arousal está relacionado con la intensión de compra.

Sin embargo, lo más interesante de este estudio, es que después del mismo, a los sujetos estudiados se les aplicó una encuesta escrita y ninguno de ellos recordó el "gesto erótico" y para ellos, ambos anuncios eran iguales. A decir de LAB y Rafal Ohme, esto demuestra que los gestos eróticos venden de manera inconsciente, en lo que basan parte de la importancia de realizar estudios de neuromarketing, ya que dicen, el inconsciente tiene una gran importancia en la toma de decisiones...

martes

En Argentina, algunos toman Pepsi, otros toman Pecsi



Hace unas semanas me encontré con un nuevo anuncio publicitario de Pepsi en Argentina que me llamó mucho la atención.

Resulta que la marca consiente de una parte importante de la población argentina (casi el 25%) pronuncia mal el nombre de la marca utilizó precisamente esto para incrementar su nivel de awareness e incluso creó un canal de Youtube (Tomás Pecsi) y una cuenta de Twitter para promoverlo.

Desde el punto de vista creativo, la idea es buena, ya que ningún competidor puede construir sobre lo mismo, es claramente diferenciador y puede a través de este tipo de comunicación desenfadada, casual e incluso un poco irreverente conectar con el segmento de jóvenes de este país (el cual es muy amplio).

Sin embargo, desde el punto de vista estratégico y de construcción de marca, me vienen a la mente varios argumentos para atacar esta publicidad:
1. uno de los pilares de comunicación de Pepsi siempre a sido la omnipresencia y globalidad de la marca
2. creo que a la larga puede haber problemas en cuanto a copyrights respecto a los logos, nombres registrados, etc.
3. la marca (nombre y logo) pasan a un nivel secundario enfocando los esfuerzos más en el estilo y tono de la comunicación (esto si es fácilmente copiable y poco diferenciado)
4. creo que la campaña excluye a una parte importante de la población (gente mayor)
5. creo que engancha bien con los jóvenes pero puede generar problemas con las generaciones más pequeñas para las que ambos nombres serán válidos

¿Cuál es tu opinión?, ¿Crees que en la balanza final entre lo que la marca pierde y gana el saldo es positivo o negativo?...

lunes

Google Insights



Hace algunos días Google Labs lanzó la versión Beta de Google Insights, una herramienta que permite conocer datos sobre estadísticas de búsqueda. Esta herramienta diseñada principalmente para dar información a desarrolladores y anunciantes de Google es de acceso abierto y cualquiera pude hacer uso de ella para por ejemplo comparar keywords o metatags para el desarrollo de una página web.

Esta herramienta te permite comparar 2 búsquedas realizadas a través de la plataforma de búsqueda de Google, (esto obviamente tiene algunas limitantes, pero si consideramos a Google como el principal motor de búsqueda en México con una participación superior al 70% de las búsquedas, creo que los resultados del comparativo pueden ser muy representativos de las búsquedas totales).

El resultante del comparativo genera un número entre 1 y 100 para cada término o búsqueda solicitada, es decir, un índice. Yo lo probé comparando las búsquedas del termino marketing Vs. el término management, específicamente en México y tanto los resultados como la manera y rapidez para presentarlos realmente me impresionaron:

- Contrario a lo que hubiera imaginado el término marketing presenta más búsquedas que el término management (mi lógica indicaba lo contrario, ya que management es un concepto más general y amplio)

- Las búsquedas de estos 2 conceptos han bajado casi a la mitad del 2004 a la fecha

- Quintana Roo es el estado en el que más se presenta la búsqueda de éstos términos y el Distrito Federal no entra dentro del top 10 de estados para éstas búsquedas

- California Sur es un estado atípico, ya que en éste estado las búsquedas del término management son mayores a las búsquedas del término marketing

- Las búsquedas más comunes relacionadas con el término marketing son: marketing, qué es marketing, plan de marketing y publicidad en ese orden

- Las búsquedas relacionadas con el término marketing que más han crecido a últimas fechas son: guerrilla marketing, mp marketing y marketing viral


Realmente los invito a probar esta herramienta y a descubrir las posibilidades de investigación y research que esta nueva herramienta presenta.

viernes

Primicia del video viral del año

Try JibJab Sendables® eCards today!


Jib-Jab empresa desarrolladora de tarjetas electrónicas para toda ocasión, lanza el día de hoy ésta excelente producción realizada en conjunto con Comedy Central. "He's Barack Obama". Estoy seguro de que éste video rápidamente se convertirá en uno de los videos virales del año, ayudándolos a generar awareness para su marca y para acercarse a nuevos clientes potenciales.

Este tipo de iniciativas totalmente congruentes con su oferta y con su posicionamiento les auguran un gran éxito, aún a pesar de los difíciles momentos que pasa la economía estadounidense, ya que hace de la empresa una fuente de ocio y entretenimiento asequibles.

jueves

Presentación de resultados del estudio del mercado publicitario on-line en México IAB



El día 7 de mayo de 2009 a las 11:00 am, se llevó a cabo la primera presentación del estudio IAB México 2008, la cual se realizó en vivo a través de la plataforma GoToMeeting. Los principales hallazgos de la presentación fueron:

*(mis cometarios los encontrarán en negritas, ya que desde mi punto de vista la presentación realizada fue muy optimista y poco comparativa)

• La publicidad en internet (on-line) en México, al igual que en otros países más desarrollados, es el segmento de mayor crecimiento de la industria.

• Se estima que en 2009 México alcance la 10 posición en cuanto al número de internautas en el país. Este dato es engañoso, ya que numéricamente puede ser muy alto, pero en penetración seguimos muy por debajo de los países desarrollados…

• La penetración de banda ancha va en aumento y durante 2008, se estima que 21% la utilizaron. Otro dato a tomar con pinzas, ya que es muy bajo comparativamente…

• La afinidad de Internet en general es mayor que en los medios tradicionales. Esto es así dado que el usuario puede escoger y seleccionar los contenidos de una gama infinita de posibilidades…

• 75% de los internautas dicen haber visto publicidad en internet y el 81% declara haber decidido compras ayudado por la información disponible en este medio. Ojo, el 100% de los internautas vieron publicidad en internet, pero solo el 75% la notó y sobre el dato de la decisión de compra es importante aclarar que eso no quiere decir que compraron gracias a la publicidad que vieron en el medio, sino que investigaron en internet antes de decidir su compra…

• De 2007 a 2008 la inversión publicitaria en internet crece un 87%. Hay que considerar que la base es muy pequeña comparativamente con el resto de medios , de hecho representa en 2008 solo un 4% del total, mientras que en Estados Unidos o Europa, representa entre el 10% y el 20%...

• El segmento de la publicidad on-line de mayor crecimiento en inversión fue el de buscadores. Es decir, en SEM y el SEO, osea, una muy importante inversión principalmente en Google AdWords...

• Comienza a haber una gran importancia de las agencias como intermediarios en la contratación de publicidad on-line, representando el 51% de la inversión. Bueno para las agencias y centrales de medios, no necesariamente para el anunciante o consumidor.

• En cuanto al segmento de publicidad de display, que representa un 57% de la inversión total on-line, el 45% de la inversión corresponde al modelo de compra CPM, 6% CPC, 3% CPA y el 3% patrocinios. En el futuro seguramente crecerán CPC y CPA, ya que son los modelos que maximizan el ROI y los que muestran la mayor conveniencia para el anunciante (a pesar de ser los menos benéficos para las agencias de contratación de medios)…

• Displays fijos y rotativos son los formatos más utilizados, aunque crecen de manera importante las inversiones en spots en video y el social media. Son precisamente estos pequeños segmentos (spots en video y el social media) los que generan el mayor engagement del consumidor…

Les recomiendo ver también el video de la conferencia de prensa:

miércoles

Expresa tu personalidad en tus tenis Nikeid Studio




Desde hace ya 2 años Nike permite a sus clientes expresarse y diseñar sus tenis en sus tiendas Nikeid Studio en Tokyo, Nueva York, Londres, Paris y más recientemente en Madrid.

En estas tiendas, los compradores pueden con ayuda de un asesor de estilismo personal elegir la combinación de colores que quieran que lleven sus tenis, de manera que cada cliente tiene un gran empowerment y poder de decisión sobre el resultado final.

Este tipo de estrategias logra que los consumidores tengan un vínculo emocional con el producto, generan buzz y cada cliente satisfecho y contento con sus tenis únicos seguramente los presumirá con todos sus amigos y conocidos.

Con la intensión de hacer aún mayor ésta capacidad degenerar viralidad y buzz, la marca además permite al cliente enviar por correo electrónico a sus amigos una foto del diseño que el mismo creó.

Espero que pronto veamos en México este tipo de esfuerzos que generan un valor agregado para el cliente, tanto en el plano material del producto como en el plano emocional...

martes

Más desempleo... para los niños




La Agencia G2 Amsterdam desarrolló ésta campaña, con motivo del día internacional en contra de la explotación infantil, que por cierto, a nivel mundial se calcula que llega a los 218 millones de niños.

A través del slogan: "Stop Child Labour. School is the best place to work", Hivos y la Unión Europea pretenden hacer conciencia entre la sociedad y disminuir la cantidad de niños trabajando, en favor de la educación de tiempo completo.

lunes

Todos hemos vivido un ataque de post-its (el video viral de moda)



Uno de los videos virales más visto en internet actualmente (la moda de los últimos 15 días) corresponde a un video de animación realizado con post-its.

Éste proyecto realizado por “Bunliu” (nombre de usuario en Youtube), filmado por Jay Tseng y editado por Bang-yao Liu es en palabras de “Bunliu” su proyecto final en el at Savannah College of Art and Design y la idea le vino al descubrir que cada vez que tiene un proyecto en curso siente lucha con todos los post-its a su alrededor.

Desde Gurús del Marketing creemos que éste proyecto es impresionante no solo en cuanto idea y ejecución sino además en cuanto al buzz que ha generado, así que si no obtienen un A+, éstos estudiantes contarán con el aval de todos los que ya vimos su video, hasta el momento en que escribo éste post aprox. 691,647 personas.

Les recomiendo además el making of, para que se den una idea del trabajo que representó esta tarea para sus desarrolladores.

jueves

Frases erróneas de grandes visionarios de la tecnología



Algunas de las frases y predicciones menos afortunadas de los grandes profesionales de la industria tecnológica...

miércoles

Hitler sin estrés y de buenas... o el día que Hitler hizo la paz con el mundo



Art Group, agencia de publicidad de Estambúl realiza esta campaña de impresos para la marca de té anti-estés Rasayana de origen Turco, complementada por el claim: "Make peace with the world" o "Haz la paz con el mundo", bajo estás imágenes, la agencia muestra a un Hitler mucho más relajado a lo que podemos observarlo en la mayoría de fotografías e incluso con una perspectiva totalmente distinta a la que nuestro cerebro generaría de manera espontánea.

Metin Bakirkaya fue el responsable de la fotografía y desde su propia perspectiva representa a un Hitler sociable, amigable y sin estrés.

El té es uno de los productos de mayor consumo en Turquía, lugar en el que fue lanzada esta campaña y el personaje principal es obviamente reconocible por el target del producto.



Ésta, al igual que la campaña de la de la Sociedad Internacional de Derechos Humanos reseñada en éste blog muestran como la irreverencia y los temas políticos controversiales pueden fácilmente generar mucho buzz a su alrededor.

lunes

¿A Hugo Chávez, Raúl Castro y Mahmud Ahmadineyad les dan miedo los ratones?



Ogivly Alemania fue la encargada de desarrollar una campaña de impresos para la Sociedad Internacional de Derechos Humanos en la que el objetivo era fomentar la libertad de expresión. Para esto, a dicha agencia se le ocurrió representar el temor que algunos mandatorios le deben tener al internet, ya que es una plataforma que representa libertad absoluta de expresión, libertad de información, libertad de opinión y con el auge de la las redes sociales libertad de asociación...



Sin duda una campaña muy valiente y con altas probabilidades de generar vialidad.

sábado

El proceso de reproducción del dinero o la historia de unos billetes teniendo sexo

En fechas recientes la financiera Bontrust lanzó a internet a través de Youtube un video que rápidamente se ha convertido en un viral muy visitado. En esta ejecución se muestra como al confiar nuestro dinero a Bontrust ellos se encargarán de que se reproduzca.




La animación en 3D estuvo a cargo de Optix Kreation y la historia sin lugar a dudas invita a que la compartas con tus conocidos aprovechando de ésta manera todos los recursos del viral marketing, buzz marketing y worth of mouth...

viernes

Cuando el fracaso se convierte en un éxito



The Trevor Project es una organización creada por 3 cineastas para apoyar minorías, prevenir crisis y suicidios. Ellos junto con la agencia Better World Advertising y La Semana Nacional de Prevención del Suicidio crearon esta campaña con el slogan "I´m glad I failed ...at suicide, because my life is so amazing now." (Estoy feliz de haber fallado ...al intentar suicidarme, pues mi vida ahora es maravillosa).



Con todo el expertise de estos cineastas y con la inspiración de los posters publicitarios característicos de las películas, con solo una fotografía y una frase logran contarnos toda una historia que nos hace pensar y ver las cosas de otra manera. Desde mi punto de vista genera sentimientos como el de apoyar la causa, empatía con los personajes fotografiados y finalmente hace pensar...



jueves

Campaña contra la violencia infantíl (Brasil)




El Goberno del Estado de Santa Catarina realizó una campaña en contra de la violencia infantíl, para la cual utilizó materiales impresos móviles; de esta manera, muestran una foto de un niño que cambia después de cierto tiempo por la foto del mismo niño despúes de ser golpeado e invitando al público a reportar este tipo de abuso.

La campaña estuvo a cargo de la agencia Propague Comunicação, Florianópolis, Brazil
bajo la dirección creativa de Rogério Alves.

Desde mi punto de vista es una campaña que puede sensibilizar grandemente a la población al ser muy explícita e impactante.

miércoles

Cuando usas tu celular mientras manejas, tu cabeza esta en otro lugar



La agencia de publicidad La Cocina Publicidad de Caracas, Venezuela, realizó esta serie de anuncios impresos para La Fundación de Seguros, Caracas en donde a través de gráficos nos comunica claramente el mensaje que quieren dejar en la mente: "Cuando usas tu celular mientras manejas, tu cabeza esta en otro lugar". Creo que una campaña tan directa y con un mensaje tan tangible puede generar una mayor conciencia en los conductores.

Usar Wonderbra te puede ayudar a hacer amigos




La marca Wonderbra en Francia utiliza el gran auge de Facebook a su favor. Con una campaña de impresos muy sencilla en cuanto a gráficos desarrollada por Publicis Conseil nos hace evidente que las fotos de perfíl de Facebook pueden atraer a un sin número de personas y que el utilizar sus productos pueden en gran medida hacer a sus usuarias más atractivas.

La ejecución aunque sencilla es muy clara y tanto el insight que explota la campaña como la creatividad detrás de la misma son muy destacables.

martes

¿Qué es OCCMatch?




Seguramente algunos habrán entrado últimamente a la página de OCC Mundial y habrán visto un banner de OCCMatch. En este post les diremos que significa este nuevo servicio y que es lo que puede hacer por ustedes:

A través de este servicio los usuarios suscritos recibirán en su email las mejores 5 vacantes publicadas en este sitio de acuerdo con sus intereses y perfíl académico.

Como oferta de producto es muy buena y puede ser una gran herramienta, sin embargo, desde el punto de vista de los Gurús del Marketing este producto cuenta con una estrategia de comunicación muy pobre, ya que la página nunca muestra los beneficios que este nuevo servicio tiene para los usuarios ni como acceder a él o su funcionamiento. Simplemente aparecen ciertas frases en un banner en las que algunos usuarios hablan maravillas de la aplicación.

Esperamos que nuestros amigos de OCC Mundial se pongan las pilas y comuniquen mejor las ventajas de sus nuevos lanzamientos.

jueves

La enchilada Burger o Barak Obama y Felipe Calderón en la parodia de la Texican Whopper de Burger King

Con referencia al post anterior sobre la publicidad vetada de Burger King, El Museo de la caricatura y la historieta de Cuautla, Morelos realiza este cartón que aprovecha muy bien la situación actual para retratar la realidad...

miércoles

La publicidad vetada de Burger King



En muchos medios se ha comentado sobre la polémica publicidad de Burger King que ha sido censurada en España y Reino Unido por ser considerada denigrante hacia los mexicanos, pero pocos han mostrado el comercial de TV.

El spot de nombre "Extraña pareja" realizado por la agencia Crispin Porter + Bugosky para la Texican Whopper narra la historia es sobre un cowboy que busca compañero de casa (room-mate), su anuncio en el periódico es respondido por un mexicano de baja estatura, máscara de luchador y un jorongo hecho con la bandera mexicana y el slogan "Unidos por el destino".

Aquí lo tienes para que lo veas y nos des tus comentarios al respecto.

viernes

Nueva imagen de Gurús del Marketing

Gurús del Marketing se une a Giacinti Comunicación para redefinir su imagen, gracias al apoyo de Gregorio Giacinti (Director Creativo y Publicista), al día de hoy tenemos varias propuestas sobre las cuales decidir.

Dado que el principal objetivo de Gurús del Marketing es obsequiar a sus lectores con las mejores prácticas del Marketing y ejemplificar las mejores actividades a nivel mundial, ponemos la decisión en sus manos.

Para agrandar la imagen, dar clic en ella y voten en la sección de encuestas de la derecha.

Diseño 1


Diseño 2


Diseño 3


Diseño 4

miércoles

El futuro de las redes sociales



Presentación que prentende hacerla de "Nostradamus" sobre los retos que las redes sociales tendrán que sortear para poder sobrevivir en un futuro no tan lejano.

Nuevo elemento en la familia Red Bull



Me llegó este, que es el nuevo comercial de Red Bull en el que con dibujos animados y recreando una situación familiar común en las familias con hijos adolescentes se pone al descubierto el nuevo lanzamiento de esta empresa. El producto promete ser "Fuerte y Natural" como se puede observar en el copy previo al final, además de un poco "rarito" para lo que esta empresa nos tenía acostumbrados...

jueves

"Undo send" en Gmail



Google Labs está por lanzar una nueva opción en la que puedes "regresar" un e-mail enviado desde Gmail. Esta nueva función hace desaparezcan los clásicos e-mails de "perdón olvide ajuntar el archivo...", elimina los forwards a la gente que olvidaste copiar en el mail original, puede ayudar a con las faltas de ortografía en el título o incluso salvar el trabajo de aquellos que han mandado un e-mail con copia a quien no debían o que en un momento de alto estrés enviaron un mail que nunca debieron enviar. Sin embargo, hay que actuar rápido, ya que esta función sirve solo 5 segundos después de haber presionado "send".

Una vez que hayas enviado en mail, te aparecerá una barra como esta:



En la que deberás apretar la función Undo, para volver a la página de composición del mensaje.

Bavaria Vs. Heineken (videos virales y comerciales TV)

Hace algunos meses Heineken lanzó una campaña de TV que rápidamente se convirtió en uno de los videos virales de mayor éxito. La historia del comercial de TV era sobre un matrimonio de recién casados que hacen una fiesta para que sus amigos conzcan su nuevo hogar. En el comercial de TV se pone en evidencia la emoción que causa a las mujeres un armario lleno de zapatos y se compara con la emoción que causa a los hombres un refigerador gigante lleno de cervezas.

En respuesta a éste comercial, Bavaria realiza un video viral en el que reproduciendo el comercial de Heineken le añade un gracioso elemento sorpresa a la reunión y al grupo de amigos emocionados por encontrar la cerveza.

Esperemos a ver los resultados del video de Bavaria y veamos si logra alcanzar el mismo éxito que el de Heineken.

Aquí pueden disfrutar ambos videos:

miércoles

Básculas en paradas de autobús en Amsterdam para Fitness Club



La agencia N=5 de Amsterdam diseño una campaña BTL que consistía en poner básculas en las paradas de autobús de dicha ciudad para que la gente mientras esperaba el autobús supiera su peso y se animara a inscribirse en Fitness Club.

Adicionalmente, quienes ya habián comenzado su rutina de ejercicio podían medir sus resultados en dicha herramienta.

martes

Revela estudio que para construir una marca son más efectivas las relaciones públicas que la publicidad

Text 100 Global Public Relations y su filial de investigación de mercados Context Analytics presentaron los resultados de su estudio "Media Prominence" en el que según sus resultados se comprueba que para algunas categorías de productos en las que la recomendación y la investigación previa por parte del usuario son muy comunes, las relaciones públicas (no el publicity) son más efectivas para la creación de valor de marca que la publicidad.

Este estudio establece en particular que existe una importante correlación de la presencia en prensa de una marca con su nivel de ventas para productos como los productos informáticos, automóviles, los electrónicos de consumo, los productos financieros, etc.

Éste estudio calcula el valor de la marca basándose en el informe de Interbrand Best Global Brands 2008, mostrando, que en promedio el 27% del valor de una marca está directamente relacionado con la frecuencia con la que aparece en la prensa.

Redes sociales y blogs consumen más tiempo que el e-mail

Un estudio reciente de Nielsen Online y publicado en eMarketer documenta que las redes sociales y los blogs consumen más tiempo de sus usuarios que el mismo e-mail en los países en los que la cobertura de internet está más desarrollada.

Mix Up le hace la competencia a Apple Store



Ayer Mix Up lanzó la versión beta de su nueva tienda de música digital para México. ¿De qué se trata?, de la venta de canciones en formato MP3 (sin restricciones de copia o DRM) a $10 cada una. (un poco menos que los USD$.99 de Itunes y con servicio en México).
La versión beta fué dada a conocer mediante un link a un grupo muy limitado de personas a quienes además se les dió cierto crédito para que probaran el servicio de esta nueva tienda digital.
Yo creo que Mix Up vá a lograr lo que en su momento no pudieron hacer ni Tarabú ni Beon (de grupo Sanborns) ya que la cadena además de estar muy bien posicionada en México como el mayor distribuidor de discos del país cuenta con un tráfico muy interesante en su página de internet. (Mix Up siempre se preocupó por tener una buena presencia on-line, aportando valor a quienes visitaban su página con información sobre promociones, reseñas, etc.)

viernes

Gates Vs. Jobs



Éste advergame me pareció muy divertido...

¿Necesitas unas flores rápidamente?



Esta es una campaña diseñada por Callegari Berville Grey, Paris, France para promoveer a 123fleurs.com un sitio de internet para entrega de flores urgente.



La idea y la ejecución me parecen muy buenas...
¿Ustedes qué opinan?

Agencia: Callegari Berville Grey, Paris, France
Director Ejecutivo de Creatividad: Andrea Stillacci
Director creativo: Luissandro Del Gobbo, Giovanni Settesoldi
Director de arte: Cedric Auzannet
Copywriter: Benjamin Dessagne
Fotografía: Yann Le Pape
Gerente de Cuenta: Jessica Not
Retoque: Frederic Perrot
Producción: KA2 Productions
Publicación: Febrero 2009


Yahoo! lanza su propio concurso de Publicidad en México


El pasado 5 de marzo Yahoo! abrió su convocatoria para el Big Idea Chair Award en México. Éste concurso que año con año se lleva a cabo en países como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Italia, India tiene por objetivo premiar la mejor práctica de publicidad en cuanto a creatividad, ejeución y resultados.
Para poder participar, las campañas deben haberse realizado entre el segundo semestre de 2008 y el primero de 2009. Pueden participar agencias de publicidad, anunciantes, agencias de comunicación, marketing interactivo y productoras, siempre y cuando dentro de los medios utilizados, se haya contemplado internet.
¿El premio? Un sillón morado diseñado especialmente para Yahoo!, en el cual caben hasta 14 personas...
Mayor información en este link.

¿Quién es David Plouffe?


Esta es una de las preguntas más comunes desde la semana pasada, y esto es porque David es una de las personalidades invitadas a participar dando una plática en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes.
David es ni más ni menos que el hombre detrás de la campaña de Barack Obama (la campaña más exitosa en la historia moderna desde mi punto de vista y la marca del año según Bob Scarpelli, Chairman y CCO de DDB Worldwide).

Marketing de guerrilla aprovecha condiciones climáticas


Una de las ventajas que tiene el mareting de guerrilla es el de generar buzz y ruido a través de sorprender al público objetivo. Ésto es lo que logró la agencia CURB en Londres para su cliente Extreme Channel (canal de televisión especializado en deportes extremos), llevando la imagen del canal a las calles a través de bajo-relieves de su logotipo en la nieve.
El concepto detrás de esta campaña fué utilizar la nieve para crear branding en las zonas de mayor tráfico de la ciudad. El equipo de la agencia logró "poner" más de 2,000 logotipos de la marca en las 350 zonas de mayor tráfico de la ciudad en ¡4 horas!!!, lo cual habla de una gran presición y una muy buena labor logística.

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