Huevoberto al ataque

La agencia CMW, London, UK desarrollo un interesante juego en internet para promoveer los huevitos rellenos de Cadbury, a lo largo de 3 niveles el jugador deberá super varias pruebas hasta acabar con Huevoberto...
Los invito a jugar un momento y disfrutar de la creatividad que tanto marca como agencia nos regalan a los usuarios, siguiendo esta liga.

Lejos de tu perro

Excelente aplicación diseñada por Saatchi & Saatchi Jackarta para su cliente Frontline. En este material para centros comerciales podemos apreciar desde el segundo piso la incomodidad que sienten los perros cuando son atacados por pulgas y garrapatas.

Campañas participantes en el IAB Conecta 2009

Fuente: Merca 2.0

Listado completo de las 14 campañas finalistas de la primera edición de premios IAB:

Automóviles
Anunciante: General Motors de México
Marca: Saab 9-3
Campaña: Saab: Pilots Wanted
Agencia: Activ@Mente

Anunciante: Volkswagen de México
Marca: Volkswagen
Campaña: Tú Volkswagen siempre vale
Agencia: Kansei Lab

Alimentos y Bebidas
Anunciante: Coca-Cola México
Marca: Aquarius
Campaña: Aquarius. Lo aburrido, divertido
Agencia: e-Volution

Anunciante: Danone de México
Marca: Vitalínea 0%
Campaña: Plan Vitalinea
Agencia: Media Contacts

Anunciante: Nestlé México
Marca: Carlos V
Nombre de la campaña: Chocotoos
Agencia: Glue

Belleza e Higiene
Anunciante: Procter & Gamble de México
Marca: Herbal Essences
Campaña: Herbal Essences - Oriente
Agencia: Activ@Mente

Anunciante: Procter & Gamble de México
Marca: Old Spice
Campaña: El departamento de las chicas Old Spice
Agencia: Activ@Mente

Anunciante: Unilever de México
Marca: Rexona for men
Campaña: Un millón de clicks
Agencia: Grupo W

Anunciante: Unilever de México
Marca: Rexonateens
Campaña: Baila lo que sea
Agencia: Substance

Productos (hogar, tecnología, deportes y otros)
Anunciante: Nike México
Marca: T90
Campaña: Deja todo
Agencia: Media Contacts

Anunciante: Nokia México
Marca: Nokia
Campaña: Ahora todo se une – Media Juggler
Agencia: Wunderman

Servicios (educación, servicios financieros y turismo)
Anunciante: UVM
Marca: UVM Licenciaturas
Campaña: Rockea duro/Construye tu futuro
Agencia: Substance

Anunciante: Volaris
Marca: Volaris
Campaña: Ponle tu nombre a un avión nuevo de Volaris

Comercio
Anunciante: Liverpool
Marca: Liverpool
Campaña: El viaje de Bolo
Agencia: Draftfcb

Algunos datos sobre la falsificación en China

Como todos sabemos China es uno de los países en los que más piratería se produce, sin embargo, pocos sabíamos lo siguiente:
• La piratería cuesta a las marcas establecidas aprox. 60,000 millones de dólares al año.
• La piratería en China está segmentada geográficamente por especialización, así, ciudades que sobresalen en cuanto a la falsificación de cierto tipo de productos, como Wenzhou especializada en la falsificación de equipamiento eléctrico; Kaihua es sinónimo de falsas bombillas de Phillips y Yunxiao es conocida como “Marlboro Country”.
• En 2006 el gobierno de Pekín multó a las tiendas de falsificaciones a indemnizar a marcas como Prada, Gucci, Louis Vuitton, Burberry y Chanel por la fabulosa cantidad de 13,000 dólares (Vs. los 60,000 millones!!!!!!).

2009 año SEO y SEM

En varios medios y publicaciones se menciona el 2009 como el año para SEO y SEM, año en el cual estas herramientas se vuelven fundamentales y serán las fuentes para obtener crecimiento y buenos resultados dada la recesión económica actual. Incluso hay quienes se atraven a estimar el crecimiento en inversión para estas actividades 23,400 millones de dolares de inversión en SEO tan solo en Estados Unidos(ver tabla al final de este post).
En estos medios se menciona a estas herramientas como las mejores opciones dado su precio comparativo Vs. la publicidad y otras actividades de marketing. Desde mi punto de vista estos comparativos y aseveraciones son inexactas y equivocadas ya que no podemos comparar cosas tan distintas unas de otras de manera lineal.
Estas herramientas deben desde mi punto de analizarse a través de los ROI resultantes de cada una de estas actividades; mientras que las inversiones que tienen resultados en el largo plazo y que son tan difíciles de identificar como la publicidad deben medirse en función de su efectividad para crear awareness, share of mind, share of voice, etc.
Mi conclusión final es que cada una de las herramientas y actividades existentes de marketing y las que están por venir tienen objetivos específicos y KPI´s particulares, según los cuales deben medirse y evaluarse y que de esta manera solo aquellas con objetivos y KPI´s comunes pueden compararse entre sí.

El efecto de las presentaciones individuales

El día de hoy llegó a mí un estudio de Dilip Soman y Amar Cheema (realizado en la primavera de 2008 bajo el nombre de "The effects of Partitioning on Consumption"), en el que ponen al descubierto un hecho que me parece insólito desde el punto de vista del marketing.
Resulta que cuando un producto es dividido físicamente en cantidades pequeñas se logra un efecto de reducción en la velocidad de consumo y la cantidad total consumida.
Así, cuando los mercadológos pensamos que ofreciendo presentaciones más pequeñas podemos vender más, nos encontramos con que esta premisa será cierta solo si nos permite llegar a un número mayor de consumidores, ya que cada uno consumirá menos en total y con una menor velocidad de reposición.
¿Cómo explican estos investigadores su descubrimiento?. Al parecer, a nivel psicológico existe un costo asociado a abrir cada envoltura, llamado costo de trasgrsión. Así, entre más envolturas haya, mayor será el costo de trasgrasión en el que el consumidor incurrirá, por lo que buscará consumir menos o al menos tardarse más en afrontar nuevamante dicho costo.
¿Será esta una explicación de porque las sociedades con mayores espacios físicos para el almacenaje en las que se venden presentaciones más grandes tienden a ser más consumistas?.

Nueva campaña contra la obesidad

La organización Active Life Movement en Estados Unidos junto con La agencia Latinworks, creó una nueva campaña de comunicación con una serie de impresos diseñada para promoveer la actividad física entre los niños para evitar la gordura y la obesidad.

En estos impresos pueden verse personajes dirigidos a los niños pero con sobrepeso, por ejemplo: Barbie, Superman y los personajes de Playmobil. Con la frase: "Mantén a la obesidad lejos de tus hijos"
Esperemos que esta campaña despierte conciencias en los padres de familia de Estados Unidos.

Twitter como herramienta de investigación

En una reciente entrevista que Kevin Thau proporcionó a Forbes comenta que "nosotros podemos medir y analizar los Tweets"; con lo que queda evidenciado el interés de su compañía por comercializar los posts que la gente hace en Twitter. En esta misma entrevista, Kevin afirma que "los usuarios están enviando observaciones y opiniones con más substancia en tiempo real, y la empresa tiene una base de datos con información invaluable para venderle a empresas".
Hace falta ver si las empresas en tiempos de crisis como el que estamos viviendo están dispuestas a pagar por esta herramienta experimental, así como ver las reacciones que los ususarios de Twitter tienen respecto a éstas iniciativas.

AMD encuentra nuevas oportunidades de negocio durante la crisis

Una de las principales tareas que tiene un mercadólogo es la de buscar y generar nuevas oportunidades de negocio. Un claro ejemplo de esta actitúd es AMD (empresa de micro-procesadores computacionales que compite con Intel) quien creo un nuevo nicho de mercado gracias a un error.
Resulta que la mayoría de las computadoras actuales cuantan con un microprocesador de doble núcleo y que la tendencia en innovación dentro del mercado era migrar a 4 núcleos; o al menos eso es lo que todos los competidores de este mercado pensaban incluído AMD, sin embargo, ésta empresa encontró que había algunos micro-procesadores defectuosos a los que solo les funcionaban 3 de los 4 núcleos y pues comenzó a comercializarlos como micro-procesadores de 3 núcleos en un nivel de precio intermedio entre los de 2 y 4.
El resultado final fué genial, ya que dada la actual crisis económica mundial y las situaciones actuales, los procesadores de 3 núcleos están generando un crecimiento mayor en demanda que los de 4.

Hologramas 3D interactivos

Mini Alemania en conjunto con Buzzin Monkey crearon una nueva manera de hacer publicidad a través de hologramas 3D interactivos. En el video podemos ver como un anuncio impreso en 2D se convierte en toda una experiencia tridimensional gracias a una webcam y una conexión a internet.
Vean y disfruten este video en el que se aprecia un nuevo nivel de publicidad que permite vivir una experiencia nueva al ver la publicidad de un anunciante. Sin duda estos son los nuevos medios que haen que nuestra imaginación sea el único límite de la experiencia.