En Argentina, algunos toman Pepsi, otros toman Pecsi

Hace unas semanas me encontré con un nuevo anuncio publicitario de Pepsi en Argentina que me llamó mucho la atención.

Resulta que la marca consiente de una parte importante de la población argentina (casi el 25%) pronuncia mal el nombre de la marca utilizó precisamente esto para incrementar su nivel de awareness e incluso creó un canal de Youtube (Tomás Pecsi) y una cuenta de Twitter para promoverlo.

Desde el punto de vista creativo, la idea es buena, ya que ningún competidor puede construir sobre lo mismo, es claramente diferenciador y puede a través de este tipo de comunicación desenfadada, casual e incluso un poco irreverente conectar con el segmento de jóvenes de este país (el cual es muy amplio).

Sin embargo, desde el punto de vista estratégico y de construcción de marca, me vienen a la mente varios argumentos para atacar esta publicidad:
1. uno de los pilares de comunicación de Pepsi siempre a sido la omnipresencia y globalidad de la marca
2. creo que a la larga puede haber problemas en cuanto a copyrights respecto a los logos, nombres registrados, etc.
3. la marca (nombre y logo) pasan a un nivel secundario enfocando los esfuerzos más en el estilo y tono de la comunicación (esto si es fácilmente copiable y poco diferenciado)
4. creo que la campaña excluye a una parte importante de la población (gente mayor)
5. creo que engancha bien con los jóvenes pero puede generar problemas con las generaciones más pequeñas para las que ambos nombres serán válidos

¿Cuál es tu opinión?, ¿Crees que en la balanza final entre lo que la marca pierde y gana el saldo es positivo o negativo?...

Google Insights

Hace algunos días Google Labs lanzó la versión Beta de Google Insights, una herramienta que permite conocer datos sobre estadísticas de búsqueda. Esta herramienta diseñada principalmente para dar información a desarrolladores y anunciantes de Google es de acceso abierto y cualquiera pude hacer uso de ella para por ejemplo comparar keywords o metatags para el desarrollo de una página web.

Esta herramienta te permite comparar 2 búsquedas realizadas a través de la plataforma de búsqueda de Google, (esto obviamente tiene algunas limitantes, pero si consideramos a Google como el principal motor de búsqueda en México con una participación superior al 70% de las búsquedas, creo que los resultados del comparativo pueden ser muy representativos de las búsquedas totales).

El resultante del comparativo genera un número entre 1 y 100 para cada término o búsqueda solicitada, es decir, un índice. Yo lo probé comparando las búsquedas del termino marketing Vs. el término management, específicamente en México y tanto los resultados como la manera y rapidez para presentarlos realmente me impresionaron:

- Contrario a lo que hubiera imaginado el término marketing presenta más búsquedas que el término management (mi lógica indicaba lo contrario, ya que management es un concepto más general y amplio)

- Las búsquedas de estos 2 conceptos han bajado casi a la mitad del 2004 a la fecha

- Quintana Roo es el estado en el que más se presenta la búsqueda de éstos términos y el Distrito Federal no entra dentro del top 10 de estados para éstas búsquedas

- California Sur es un estado atípico, ya que en éste estado las búsquedas del término management son mayores a las búsquedas del término marketing

- Las búsquedas más comunes relacionadas con el término marketing son: marketing, qué es marketing, plan de marketing y publicidad en ese orden

- Las búsquedas relacionadas con el término marketing que más han crecido a últimas fechas son: guerrilla marketing, mp marketing y marketing viral

Realmente los invito a probar esta herramienta y a descubrir las posibilidades de investigación y research que esta nueva herramienta presenta.

Primicia del video viral del año

Try JibJab Sendables® eCards today!

Jib-Jab empresa desarrolladora de tarjetas electrónicas para toda ocasión, lanza el día de hoy ésta excelente producción realizada en conjunto con Comedy Central. "He's Barack Obama". Estoy seguro de que éste video rápidamente se convertirá en uno de los videos virales del año, ayudándolos a generar awareness para su marca y para acercarse a nuevos clientes potenciales.

Este tipo de iniciativas totalmente congruentes con su oferta y con su posicionamiento les auguran un gran éxito, aún a pesar de los difíciles momentos que pasa la economía estadounidense, ya que hace de la empresa una fuente de ocio y entretenimiento asequibles.

Presentación de resultados del estudio del mercado publicitario on-line en México IAB

Estudio de Inversión Publicitaria IAB México 2008

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El día 7 de mayo de 2009 a las 11:00 am, se llevó a cabo la primera presentación del estudio IAB México 2008, la cual se realizó en vivo a través de la plataforma GoToMeeting. Los principales hallazgos de la presentación fueron:

*(mis cometarios los encontrarán en negritas, ya que desde mi punto de vista la presentación realizada fue muy optimista y poco comparativa)

• La publicidad en internet (on-line) en México, al igual que en otros países más desarrollados, es el segmento de mayor crecimiento de la industria.

• Se estima que en 2009 México alcance la 10 posición en cuanto al número de internautas en el país. Este dato es engañoso, ya que numéricamente puede ser muy alto, pero en penetración seguimos muy por debajo de los países desarrollados…

• La penetración de banda ancha va en aumento y durante 2008, se estima que 21% la utilizaron. Otro dato a tomar con pinzas, ya que es muy bajo comparativamente…

• La afinidad de Internet en general es mayor que en los medios tradicionales. Esto es así dado que el usuario puede escoger y seleccionar los contenidos de una gama infinita de posibilidades…

• 75% de los internautas dicen haber visto publicidad en internet y el 81% declara haber decidido compras ayudado por la información disponible en este medio. Ojo, el 100% de los internautas vieron publicidad en internet, pero solo el 75% la notó y sobre el dato de la decisión de compra es importante aclarar que eso no quiere decir que compraron gracias a la publicidad que vieron en el medio, sino que investigaron en internet antes de decidir su compra…

• De 2007 a 2008 la inversión publicitaria en internet crece un 87%. Hay que considerar que la base es muy pequeña comparativamente con el resto de medios , de hecho representa en 2008 solo un 4% del total, mientras que en Estados Unidos o Europa, representa entre el 10% y el 20%...

• El segmento de la publicidad on-line de mayor crecimiento en inversión fue el de buscadores. Es decir, en SEM y el SEO, osea, una muy importante inversión principalmente en Google AdWords...

• Comienza a haber una gran importancia de las agencias como intermediarios en la contratación de publicidad on-line, representando el 51% de la inversión. Bueno para las agencias y centrales de medios, no necesariamente para el anunciante o consumidor.

• En cuanto al segmento de publicidad de display, que representa un 57% de la inversión total on-line, el 45% de la inversión corresponde al modelo de compra CPM, 6% CPC, 3% CPA y el 3% patrocinios. En el futuro seguramente crecerán CPC y CPA, ya que son los modelos que maximizan el ROI y los que muestran la mayor conveniencia para el anunciante (a pesar de ser los menos benéficos para las agencias de contratación de medios)…

• Displays fijos y rotativos son los formatos más utilizados, aunque crecen de manera importante las inversiones en spots en video y el social media. Son precisamente estos pequeños segmentos (spots en video y el social media) los que generan el mayor engagement del consumidor…

Les recomiendo ver también el video de la conferencia de prensa:

Expresa tu personalidad en tus tenis Nikeid Studio

Desde hace ya 2 años Nike permite a sus clientes expresarse y diseñar sus tenis en sus tiendas Nikeid Studio en Tokyo, Nueva York, Londres, Paris y más recientemente en Madrid.

En estas tiendas, los compradores pueden con ayuda de un asesor de estilismo personal elegir la combinación de colores que quieran que lleven sus tenis, de manera que cada cliente tiene un gran empowerment y poder de decisión sobre el resultado final.

Este tipo de estrategias logra que los consumidores tengan un vínculo emocional con el producto, generan buzz y cada cliente satisfecho y contento con sus tenis únicos seguramente los presumirá con todos sus amigos y conocidos.

Con la intensión de hacer aún mayor ésta capacidad degenerar viralidad y buzz, la marca además permite al cliente enviar por correo electrónico a sus amigos una foto del diseño que el mismo creó.

Espero que pronto veamos en México este tipo de esfuerzos que generan un valor agregado para el cliente, tanto en el plano material del producto como en el plano emocional...

Más desempleo... para los niños

La Agencia G2 Amsterdam desarrolló ésta campaña, con motivo del día internacional en contra de la explotación infantil, que por cierto, a nivel mundial se calcula que llega a los 218 millones de niños.

A través del slogan: "Stop Child Labour. School is the best place to work", Hivos y la Unión Europea pretenden hacer conciencia entre la sociedad y disminuir la cantidad de niños trabajando, en favor de la educación de tiempo completo.

Todos hemos vivido un ataque de post-its (el video viral de moda)

Uno de los videos virales más visto en internet actualmente (la moda de los últimos 15 días) corresponde a un video de animación realizado con post-its.

Éste proyecto realizado por “Bunliu” (nombre de usuario en Youtube), filmado por Jay Tseng y editado por Bang-yao Liu es en palabras de “Bunliu” su proyecto final en el at Savannah College of Art and Design y la idea le vino al descubrir que cada vez que tiene un proyecto en curso siente lucha con todos los post-its a su alrededor.

Desde Gurús del Marketing creemos que éste proyecto es impresionante no solo en cuanto idea y ejecución sino además en cuanto al buzz que ha generado, así que si no obtienen un A+, éstos estudiantes contarán con el aval de todos los que ya vimos su video, hasta el momento en que escribo éste post aprox. 691,647 personas.

Les recomiendo además el making of, para que se den una idea del trabajo que representó esta tarea para sus desarrolladores.

Frases erróneas de grandes visionarios de la tecnología

Algunas de las frases y predicciones menos afortunadas de los grandes profesionales de la industria tecnológica...

Hitler sin estrés y de buenas... o el día que Hitler hizo la paz con el mundo

Art Group, agencia de publicidad de Estambúl realiza esta campaña de impresos para la marca de té anti-estés Rasayana de origen Turco, complementada por el claim: "Make peace with the world" o "Haz la paz con el mundo", bajo estás imágenes, la agencia muestra a un Hitler mucho más relajado a lo que podemos observarlo en la mayoría de fotografías e incluso con una perspectiva totalmente distinta a la que nuestro cerebro generaría de manera espontánea.

Metin Bakirkaya fue el responsable de la fotografía y desde su propia perspectiva representa a un Hitler sociable, amigable y sin estrés.

El té es uno de los productos de mayor consumo en Turquía, lugar en el que fue lanzada esta campaña y el personaje principal es obviamente reconocible por el target del producto.



Ésta, al igual que la campaña de la de la Sociedad Internacional de Derechos Humanos reseñada en éste blog muestran como la irreverencia y los temas políticos controversiales pueden fácilmente generar mucho buzz a su alrededor.

¿A Hugo Chávez, Raúl Castro y Mahmud Ahmadineyad les dan miedo los ratones?

Ogivly Alemania fue la encargada de desarrollar una campaña de impresos para la Sociedad Internacional de Derechos Humanos en la que el objetivo era fomentar la libertad de expresión. Para esto, a dicha agencia se le ocurrió representar el temor que algunos mandatorios le deben tener al internet, ya que es una plataforma que representa libertad absoluta de expresión, libertad de información, libertad de opinión y con el auge de la las redes sociales libertad de asociación...



Sin duda una campaña muy valiente y con altas probabilidades de generar vialidad.

El proceso de reproducción del dinero o la historia de unos billetes teniendo sexo

En fechas recientes la financiera Bontrust lanzó a internet a través de Youtube un video que rápidamente se ha convertido en un viral muy visitado. En esta ejecución se muestra como al confiar nuestro dinero a Bontrust ellos se encargarán de que se reproduzca.




La animación en 3D estuvo a cargo de Optix Kreation y la historia sin lugar a dudas invita a que la compartas con tus conocidos aprovechando de ésta manera todos los recursos del viral marketing, buzz marketing y worth of mouth...

Cuando el fracaso se convierte en un éxito

The Trevor Project es una organización creada por 3 cineastas para apoyar minorías, prevenir crisis y suicidios. Ellos junto con la agencia Better World Advertising y La Semana Nacional de Prevención del Suicidio crearon esta campaña con el slogan "I´m glad I failed ...at suicide, because my life is so amazing now." (Estoy feliz de haber fallado ...al intentar suicidarme, pues mi vida ahora es maravillosa).



Con todo el expertise de estos cineastas y con la inspiración de los posters publicitarios característicos de las películas, con solo una fotografía y una frase logran contarnos toda una historia que nos hace pensar y ver las cosas de otra manera. Desde mi punto de vista genera sentimientos como el de apoyar la causa, empatía con los personajes fotografiados y finalmente hace pensar...

Campaña contra la violencia infantíl (Brasil)

El Goberno del Estado de Santa Catarina realizó una campaña en contra de la violencia infantíl, para la cual utilizó materiales impresos móviles; de esta manera, muestran una foto de un niño que cambia después de cierto tiempo por la foto del mismo niño despúes de ser golpeado e invitando al público a reportar este tipo de abuso.

La campaña estuvo a cargo de la agencia Propague Comunicação, Florianópolis, Brazil
bajo la dirección creativa de Rogério Alves.

Desde mi punto de vista es una campaña que puede sensibilizar grandemente a la población al ser muy explícita e impactante.