Nueva imagen de Gurús del Marketing

Gurús del Marketing se une a Giacinti Comunicación para redefinir su imagen, gracias al apoyo de Gregorio Giacinti (Director Creativo y Publicista), al día de hoy tenemos varias propuestas sobre las cuales decidir.

Dado que el principal objetivo de Gurús del Marketing es obsequiar a sus lectores con las mejores prácticas del Marketing y ejemplificar las mejores actividades a nivel mundial, ponemos la decisión en sus manos.

Para agrandar la imagen, dar clic en ella y voten en la sección de encuestas de la derecha.

Diseño 1


Diseño 2


Diseño 3


Diseño 4

El futuro de las redes sociales

SXSW09: The Future Of Social Networks

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Presentación que prentende hacerla de "Nostradamus" sobre los retos que las redes sociales tendrán que sortear para poder sobrevivir en un futuro no tan lejano.

Nuevo elemento en la familia Red Bull

Me llegó este, que es el nuevo comercial de Red Bull en el que con dibujos animados y recreando una situación familiar común en las familias con hijos adolescentes se pone al descubierto el nuevo lanzamiento de esta empresa. El producto promete ser "Fuerte y Natural" como se puede observar en el copy previo al final, además de un poco "rarito" para lo que esta empresa nos tenía acostumbrados...

"Undo send" en Gmail

Google Labs está por lanzar una nueva opción en la que puedes "regresar" un e-mail enviado desde Gmail. Esta nueva función hace desaparezcan los clásicos e-mails de "perdón olvide ajuntar el archivo...", elimina los forwards a la gente que olvidaste copiar en el mail original, puede ayudar a con las faltas de ortografía en el título o incluso salvar el trabajo de aquellos que han mandado un e-mail con copia a quien no debían o que en un momento de alto estrés enviaron un mail que nunca debieron enviar. Sin embargo, hay que actuar rápido, ya que esta función sirve solo 5 segundos después de haber presionado "send".

Una vez que hayas enviado en mail, te aparecerá una barra como esta:



En la que deberás apretar la función Undo, para volver a la página de composición del mensaje.

Bavaria Vs. Heineken (videos virales y comerciales TV)

Hace algunos meses Heineken lanzó una campaña de TV que rápidamente se convirtió en uno de los videos virales de mayor éxito. La historia del comercial de TV era sobre un matrimonio de recién casados que hacen una fiesta para que sus amigos conzcan su nuevo hogar. En el comercial de TV se pone en evidencia la emoción que causa a las mujeres un armario lleno de zapatos y se compara con la emoción que causa a los hombres un refigerador gigante lleno de cervezas.

En respuesta a éste comercial, Bavaria realiza un video viral en el que reproduciendo el comercial de Heineken le añade un gracioso elemento sorpresa a la reunión y al grupo de amigos emocionados por encontrar la cerveza.

Esperemos a ver los resultados del video de Bavaria y veamos si logra alcanzar el mismo éxito que el de Heineken.

Aquí pueden disfrutar ambos videos:

Básculas en paradas de autobús en Amsterdam para Fitness Club

La agencia N=5 de Amsterdam diseño una campaña BTL que consistía en poner básculas en las paradas de autobús de dicha ciudad para que la gente mientras esperaba el autobús supiera su peso y se animara a inscribirse en Fitness Club.

Adicionalmente, quienes ya habián comenzado su rutina de ejercicio podían medir sus resultados en dicha herramienta.

Revela estudio que para construir una marca son más efectivas las relaciones públicas que la publicidad

Text 100 Global Public Relations y su filial de investigación de mercados Context Analytics presentaron los resultados de su estudio "Media Prominence" en el que según sus resultados se comprueba que para algunas categorías de productos en las que la recomendación y la investigación previa por parte del usuario son muy comunes, las relaciones públicas (no el publicity) son más efectivas para la creación de valor de marca que la publicidad.

Este estudio establece en particular que existe una importante correlación de la presencia en prensa de una marca con su nivel de ventas para productos como los productos informáticos, automóviles, los electrónicos de consumo, los productos financieros, etc.

Éste estudio calcula el valor de la marca basándose en el informe de Interbrand Best Global Brands 2008, mostrando, que en promedio el 27% del valor de una marca está directamente relacionado con la frecuencia con la que aparece en la prensa.

Redes sociales y blogs consumen más tiempo que el e-mail

Un estudio reciente de Nielsen Online y publicado en eMarketer documenta que las redes sociales y los blogs consumen más tiempo de sus usuarios que el mismo e-mail en los países en los que la cobertura de internet está más desarrollada.

Mix Up le hace la competencia a Apple Store

Ayer Mix Up lanzó la versión beta de su nueva tienda de música digital para México. ¿De qué se trata?, de la venta de canciones en formato MP3 (sin restricciones de copia o DRM) a $10 cada una. (un poco menos que los USD$.99 de Itunes y con servicio en México).
La versión beta fué dada a conocer mediante un link a un grupo muy limitado de personas a quienes además se les dió cierto crédito para que probaran el servicio de esta nueva tienda digital.
Yo creo que Mix Up vá a lograr lo que en su momento no pudieron hacer ni Tarabú ni Beon (de grupo Sanborns) ya que la cadena además de estar muy bien posicionada en México como el mayor distribuidor de discos del país cuenta con un tráfico muy interesante en su página de internet. (Mix Up siempre se preocupó por tener una buena presencia on-line, aportando valor a quienes visitaban su página con información sobre promociones, reseñas, etc.)

Gates Vs. Jobs

Éste advergame me pareció muy divertido...

¿Necesitas unas flores rápidamente?

Esta es una campaña diseñada por Callegari Berville Grey, Paris, France para promoveer a 123fleurs.com un sitio de internet para entrega de flores urgente.



La idea y la ejecución me parecen muy buenas...
¿Ustedes qué opinan?

Agencia: Callegari Berville Grey, Paris, France
Director Ejecutivo de Creatividad: Andrea Stillacci
Director creativo: Luissandro Del Gobbo, Giovanni Settesoldi
Director de arte: Cedric Auzannet
Copywriter: Benjamin Dessagne
Fotografía: Yann Le Pape
Gerente de Cuenta: Jessica Not
Retoque: Frederic Perrot
Producción: KA2 Productions
Publicación: Febrero 2009

Yahoo! lanza su propio concurso de Publicidad en México

El pasado 5 de marzo Yahoo! abrió su convocatoria para el Big Idea Chair Award en México. Éste concurso que año con año se lleva a cabo en países como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Italia, India tiene por objetivo premiar la mejor práctica de publicidad en cuanto a creatividad, ejeución y resultados.
Para poder participar, las campañas deben haberse realizado entre el segundo semestre de 2008 y el primero de 2009. Pueden participar agencias de publicidad, anunciantes, agencias de comunicación, marketing interactivo y productoras, siempre y cuando dentro de los medios utilizados, se haya contemplado internet.
¿El premio? Un sillón morado diseñado especialmente para Yahoo!, en el cual caben hasta 14 personas...
Mayor información en este link.

¿Quién es David Plouffe?

Esta es una de las preguntas más comunes desde la semana pasada, y esto es porque David es una de las personalidades invitadas a participar dando una plática en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes.
David es ni más ni menos que el hombre detrás de la campaña de Barack Obama (la campaña más exitosa en la historia moderna desde mi punto de vista y la marca del año según Bob Scarpelli, Chairman y CCO de DDB Worldwide).

Marketing de guerrilla aprovecha condiciones climáticas

Una de las ventajas que tiene el mareting de guerrilla es el de generar buzz y ruido a través de sorprender al público objetivo. Ésto es lo que logró la agencia CURB en Londres para su cliente Extreme Channel (canal de televisión especializado en deportes extremos), llevando la imagen del canal a las calles a través de bajo-relieves de su logotipo en la nieve.
El concepto detrás de esta campaña fué utilizar la nieve para crear branding en las zonas de mayor tráfico de la ciudad. El equipo de la agencia logró "poner" más de 2,000 logotipos de la marca en las 350 zonas de mayor tráfico de la ciudad en ¡4 horas!!!, lo cual habla de una gran presición y una muy buena labor logística.

Huevoberto al ataque

La agencia CMW, London, UK desarrollo un interesante juego en internet para promoveer los huevitos rellenos de Cadbury, a lo largo de 3 niveles el jugador deberá super varias pruebas hasta acabar con Huevoberto...
Los invito a jugar un momento y disfrutar de la creatividad que tanto marca como agencia nos regalan a los usuarios, siguiendo esta liga.

Lejos de tu perro

Excelente aplicación diseñada por Saatchi & Saatchi Jackarta para su cliente Frontline. En este material para centros comerciales podemos apreciar desde el segundo piso la incomodidad que sienten los perros cuando son atacados por pulgas y garrapatas.

Campañas participantes en el IAB Conecta 2009

Fuente: Merca 2.0

Listado completo de las 14 campañas finalistas de la primera edición de premios IAB:

Automóviles
Anunciante: General Motors de México
Marca: Saab 9-3
Campaña: Saab: Pilots Wanted
Agencia: Activ@Mente

Anunciante: Volkswagen de México
Marca: Volkswagen
Campaña: Tú Volkswagen siempre vale
Agencia: Kansei Lab

Alimentos y Bebidas
Anunciante: Coca-Cola México
Marca: Aquarius
Campaña: Aquarius. Lo aburrido, divertido
Agencia: e-Volution

Anunciante: Danone de México
Marca: Vitalínea 0%
Campaña: Plan Vitalinea
Agencia: Media Contacts

Anunciante: Nestlé México
Marca: Carlos V
Nombre de la campaña: Chocotoos
Agencia: Glue

Belleza e Higiene
Anunciante: Procter & Gamble de México
Marca: Herbal Essences
Campaña: Herbal Essences - Oriente
Agencia: Activ@Mente

Anunciante: Procter & Gamble de México
Marca: Old Spice
Campaña: El departamento de las chicas Old Spice
Agencia: Activ@Mente

Anunciante: Unilever de México
Marca: Rexona for men
Campaña: Un millón de clicks
Agencia: Grupo W

Anunciante: Unilever de México
Marca: Rexonateens
Campaña: Baila lo que sea
Agencia: Substance

Productos (hogar, tecnología, deportes y otros)
Anunciante: Nike México
Marca: T90
Campaña: Deja todo
Agencia: Media Contacts

Anunciante: Nokia México
Marca: Nokia
Campaña: Ahora todo se une – Media Juggler
Agencia: Wunderman

Servicios (educación, servicios financieros y turismo)
Anunciante: UVM
Marca: UVM Licenciaturas
Campaña: Rockea duro/Construye tu futuro
Agencia: Substance

Anunciante: Volaris
Marca: Volaris
Campaña: Ponle tu nombre a un avión nuevo de Volaris

Comercio
Anunciante: Liverpool
Marca: Liverpool
Campaña: El viaje de Bolo
Agencia: Draftfcb

Algunos datos sobre la falsificación en China

Como todos sabemos China es uno de los países en los que más piratería se produce, sin embargo, pocos sabíamos lo siguiente:
• La piratería cuesta a las marcas establecidas aprox. 60,000 millones de dólares al año.
• La piratería en China está segmentada geográficamente por especialización, así, ciudades que sobresalen en cuanto a la falsificación de cierto tipo de productos, como Wenzhou especializada en la falsificación de equipamiento eléctrico; Kaihua es sinónimo de falsas bombillas de Phillips y Yunxiao es conocida como “Marlboro Country”.
• En 2006 el gobierno de Pekín multó a las tiendas de falsificaciones a indemnizar a marcas como Prada, Gucci, Louis Vuitton, Burberry y Chanel por la fabulosa cantidad de 13,000 dólares (Vs. los 60,000 millones!!!!!!).

2009 año SEO y SEM

En varios medios y publicaciones se menciona el 2009 como el año para SEO y SEM, año en el cual estas herramientas se vuelven fundamentales y serán las fuentes para obtener crecimiento y buenos resultados dada la recesión económica actual. Incluso hay quienes se atraven a estimar el crecimiento en inversión para estas actividades 23,400 millones de dolares de inversión en SEO tan solo en Estados Unidos(ver tabla al final de este post).
En estos medios se menciona a estas herramientas como las mejores opciones dado su precio comparativo Vs. la publicidad y otras actividades de marketing. Desde mi punto de vista estos comparativos y aseveraciones son inexactas y equivocadas ya que no podemos comparar cosas tan distintas unas de otras de manera lineal.
Estas herramientas deben desde mi punto de analizarse a través de los ROI resultantes de cada una de estas actividades; mientras que las inversiones que tienen resultados en el largo plazo y que son tan difíciles de identificar como la publicidad deben medirse en función de su efectividad para crear awareness, share of mind, share of voice, etc.
Mi conclusión final es que cada una de las herramientas y actividades existentes de marketing y las que están por venir tienen objetivos específicos y KPI´s particulares, según los cuales deben medirse y evaluarse y que de esta manera solo aquellas con objetivos y KPI´s comunes pueden compararse entre sí.